体育赞助正在不断发展，品牌不再只是在足球装备或汽车保险杠上贴上徽标，而是成为多方面的合作伙伴关系，帮助营销人员提高销量、提高品牌知名度、与不同受众建立联系并提高品牌忠诚度。

然而，此类合作的成本相当昂贵，而且虽然衡量赞助的影响变得越来越容易，但即使对于最成熟的 CMO 来说，从一开始就让任何 CFO 相信其优点也是一个棘手的领域。

Genefa Murphy 一年前加入教育平台 Udemy，此前他在科技领域担任过各种高级营销职位。为了提高品牌知名度，她的首要举措之一就是说服首席执行官投资体育合作伙伴关系，因为她注意到为体育赛事提供的赞助机会。或者当时有 13 年历史的企业。

在签署 Udemy 与迈凯伦赛车的协议时，墨菲解释说“肯定需要一些令人信服的证据”。

来源：营销周刊