四分之三的营销人员增加基于趋势的社交媒体内容
根据一份新的白皮书,五分之一的社交媒体帖子专门讨论基于趋势的内容,四分之三 (77%) 的营销人员计划在明年增加这种策略的使用。
该论文由创作者机构 Billion Dollar Boy 与 TikTok 合作撰写,基于对 500 名内容创作者、500 名高级营销人员和 4,000 名消费者的研究。
调查发现,十分之九的创作者表示,基于趋势的社交内容优于非基于趋势的替代内容;超过三分之一的创作者表示,基于趋势的内容会带来更多转化,这一观点得到了 18% 的消费者的支持,他们表示这种策略更有可能让他们考虑购买。
作为创作者表示,基于趋势的内容除了扩大覆盖范围(44%)外,还提高了关注者数量(44%)并提高了参与度(43%)。近十分之九 (89%) 的人表示,去年他们曾被要求制作更多基于趋势的内容,其中一半围绕 #GirlMath 等讲故事的趋势。疫情期间流行的舞蹈趋势现在不太受欢迎。
来源:十亿美元男孩
97% 的数字营销人员没有准备好逐步淘汰 Cookie
绝大多数 97% 的数字营销高管承认,他们对 Google 逐步淘汰第三方 Cookie 的计划没有做好准备。
数字体验平台提供商 Optimizely 的研究听取了英国等六个市场 1,000 多名营销、电子商务和 IT 高管的意见。
研究发现 86% 的受访者认为他们开展个性化营销活动的能力不足,这一数字与麦肯锡的数据不一致,该数据显示 75% 的消费者认为自己开展个性化营销活动的能力不足用户更有可能购买那些能有效提供个性化服务的品牌的产品。
研究表明,自去年以来,62% 的受访者发现他们的个性化预算有所增长。然而,他们面临的挑战包括缺乏针对性的分析(43%)、扩展困难(40%)以及难以实时激活体验(39%)。虽然 64% 的公司已开始实施实时个性化策略,但只有 9% 的公司表示已全面实施。
“这份报告明确表明,品牌在接触客户的方式上尚未做好应对新兴的代际转变的准备,”Optimizely 首席营销官 Shafqat Islam 表示。 “虽然高管们知道投资个性化和实验是在数字体验的新现实中生存的关键,但他们常常觉得自己没有简化、直观的工具包来大规模实施有效的营销活动。访问可创造的营销解决方案无需第三方数据的个性化数字平台将是未来几十年蓬勃发展的关键。”
来源:Optimizely
尽管通胀下降,英国消费者“无法应对”收入水平
根据最新的 IPA Touchpoints 数据,尽管通胀水平下降,英国消费者仍然受到生活成本危机的影响。
超过三分之一的英国消费者 (38%) 表示,他们目前的收入水平无法应对财务状况。这个数字比去年高出 1%,比封锁前高出 17%,这表明这个问题已经在许多家庭中根深蒂固。
生活水平的压缩导致消费者改变购物习惯以减轻损失。根据 IPA Touchpoints 的数据,近一半 (45.9%) 的消费者正在寻找折扣券,比去年增加了 10%。与此同时,55% 的人表示他们会很乐意更换品牌以利用一张优惠券,同比增长52.9%,比封城前增长18%。
这种模式延伸到了超市。 43.1% 的消费者习惯在各种商店寻找便宜货,高于去年的 42.7% 和封锁前的 37.5%。与此同时,三分之一的购物者在购买前会在店内查看产品的在线价格。食品价格仍比 2022 年初高出 25%。
“通货膨胀水平可能已经下降,但价格却没有随之下降,”IPA 媒体研究总监 Belinda Beeftink 表示。 “正如英格兰银行所说,大多数东西的成本仍然比以前更高。正如我们从数据中看到的,许多客户仍在为当前的收入而苦苦挣扎,由于钱包紧张,他们不得不做出基于成本的购买选择。”
来源:IPA 接触点
对包容性看法的代际分歧
来自 Clear Chann 的研究el UK 强调了代际和性别之间对多样性和包容性的看法之间日益扩大的分歧。
研究发现,42% 的 Z 世代消费者认为广告中种族和民族的代表性严重不足。该群体对于残障人士 (40%)、大码模特 (36%)、老年群体 (30%)、神经分歧群体 (30%) 和 LGBTQ+ 群体 (27%) 的使用也有同样的看法。< /p>
相比之下,在 2,000 名消费者的总样本中,只有 24% 认为广告中的种族代表性不足,而对残障人士 (31%) 和 LGBTQ+ 群体 (16%) 的代表性表示担忧的人则更少。
调查结果显示,女性比男性更关心多样性,41% 的女性希望更好地代表老年群体,而男性的这一比例为 29%。与男性相比,更多女性对广告中的残疾、大号模特和神经多样性感兴趣,差异在 10-15% 之间。
来源:Clear Channel
音频广告中闻所未闻的地方口音
根据对听到的声音多样性的研究,近三分之二的英国广播和播客广告带有南方口音。
这项研究是由 Unstereotype Alliance 委托与 Tesco、Kantar 和 Acast 合作进行的。研究发现,口音偏见是整个广告行业的一个突出问题。
该研究分析了 2023 年 1 月至 6 月期间约 120 个音频广告。其中英格兰北部口音仅占 19%,而威尔士和苏格兰口音则占 2%。只有 1% 的广告带有中部地区口音。北爱尔兰口音仅出现在 1% 的广播广告中,没有一个播客广告中。
英国南部河口口音出现在 62% 的广播和播客广告中。
不同行业存在差异。只有 13% 的财经和娱乐广告带有北方口音,而食品 (23%) 和零售 (27%) 的表现稍好一些。
除了口音之外,还有所使用的声音存在性别不平衡。只有 36% 的影片由女主角配音,而 43% 的影片由男主角配音。其余 21% 则在两者之间取得平衡。
男性声音在金融 (53%)、娱乐 (48%) 和食品 (47%) 领域占主导地位,而女性声音在零售广告 (53%) 中更受欢迎。然而,事实证明,金融广告中的女性声音更令人难忘。
来源:Unstereotype Alliance
来源:营销周刊