可口可乐负责创意战略和内容的全球副总裁 Islam ElDessouky 表示，可口可乐是一个准备发展“如何”的品牌，即其激活方式，而不是“什么”，即其核心价值观。< /p>

“可口可乐的真正秘诀是一致性，”他说。

ElDessouky 正在接受《营销周刊》采访，该品牌正在为巴黎奥运会做准备。它是奥运会历史最悠久的合作伙伴，自 1928 年以来赞助了每一届比赛。ElDessouky 表示，在这种长期合作关系中，可口可乐通过其激活方式带来“新鲜感”，而不是通过其共享的价值观.

来源：营销周刊