91% 的购物者表示他们看到了太多社交媒体广告
消费者中正在出现对社交媒体广告的强烈厌恶，其中 91% 的人表示社交平台上的广告太多。
根据 Capterra 的 2024 年难以捉摸的在线客户调查，超过三分之一 (37%) 的消费者屏蔽了特定广告，35% 的消费者在过去 12 个月内取消了对特定品牌的关注。
研究发现，消费者在网上购物时正在采取措施保护自己的隐私。拒绝或清除 cookie (51%)、使用访客结帐 (46%) 和使用数字钱包付款 (42%) 都是流行的策略。
同时，57% 的受访者查找有关产品的信息，另外 20% 的受访者购买了一种或多种产品去年针对社交媒体广告的回应。
来源：Capterra
消费者信心达到近三年来的最高水平
大选和欧洲足球锦标赛恰逢消费者信心上升。
7 月份 GfK 消费者信心指数显示信心连续第四个月上升，达到 -13，为 2021 年 9 月以来的最高水平。
主要购买指数大幅攀升 7 个百分点，至 -16，表明人们对大件商品的消费持更开放的态度。去年 7 月该指标为-32。
然而，GfK 客户总监乔·斯塔顿 (Joe Staton) 指出，在过去 12 个月中，整体经济存在“潜在的沉默”，消费者的静态得分为 -32，以及当消费者展望来年时 ( -11）。这些分数高于 2023 年 7 月的 -58 和 -33。
“那些无花果在我们看到积极的标题分数之前，尿素需要增加，”他说。 “没有人能够预测这种情况何时会发生，尤其是在过去三年中许多人经历了经济和金融重创之后。”
他补充说，营销人员应该做好基础工作，以确保他们的品牌准备好利用消费者信心的增强。
来源：GfK
营销预算增长达到十年来最高水平
根据最新的 IPA Bellwether 报告，英国营销预算以十年来最快水平增长，与经济复苏和通胀下降相一致。
季度报告显示，所有主要类别的预算均有所增加，这是自 2014 年第一季度以来最强劲的向上修正。接受调查的公司中有 15.9% 的净余额表示今年第二季度的预算有所增加，而这一比例为 9.4%第一季度的百分比。
麦n 媒体预算增加了 3.5%，14.8% 的受访者增加了支出。活动仍然是营销预算增长的主要领域，增长 17.2%。自 2022 年初以来，事件营销投资每个季度都在增加。
继上季度之后，市场研究预算连续第二次增长，达到 3.2%，而第一季度为 1.4%，创下 2021 年以来的第二高增幅。
促销预算连续第三个季度增长 - 从 1 月份的 4.4% 上升至 6.9% - 表明品牌正在采取降价策略以推动销售。促销销售的最新季度增长超出了 Bellwether 小组成员对其 2024/25 预算的预测，净余额为 6%，预计将进一步增长。
标普全球市场情报首席经济学家 Joe Hayes 表示，大选有可能造成决策瘫痪，但这种情况并未发生编辑。
“今年迄今为止，英国经济的强劲表现，加上通胀下降以及英国央行即将降息的预期，有助于提振信心，为那些希望投资他们的品牌并为长期增长做好准备。”他说。
来源：IPA Bellwether
十分之四的人表示广告推动了积极的社会变革
人们对广告的社会贡献越来越积极，这种情绪在年轻一代和少数民族群体中最为普遍。
广告协会和行业智库 Credos 的一份新报告发现，过去三年中，将广告视为积极社会变革力量的人数增加了 10 个百分点。该指标从 2021 年的 34% 上升到 2024 年上半年的 44%。
在 18 至 34 岁年龄段，这一数字上升至 50%少数族裔受访者中的这一比例为 58%，而 55 岁以上受访者中的这一比例仅为 28%，白人受访者中的比例为 37%。
超过三分之一 (34%) 的人认为广告对他们如何看待可持续发展等问题产生了重大影响。
“这份报告在一定程度上是对已经完成的出色工作的庆祝，但它也重申了行业致力于改善社会的承诺，”广告协会主席、前顶级营销人员亚历山德拉·贝利尼 (Alessandra Bellini) 说道在乐购。
来源：广告协会
工作压力影响营销人员的健康
一项新的研究显示，去年超过三分之二 (69%) 的美国 B2B 营销部门被要求以更少的预算做更多的事情，而 76% 的营销部门则因在人工智能方面取得成功而面临压力来自 CMO Huddles 和 Bospar。
研究发现 80% 的营销人员发现锻炼时间减少，70%% 的休假时间减少，一半的人饮食不健康；与此同时，40% 的人体重增加，30% 的人性活动减少。
超过三分之二 (69%) 的受访者认为该行业目前正处于衰退之中，61% 的受访者认为整体就业率并未反映其行业正在发生的情况，62% 的受访者认为股市上涨与行业表现的现实不同步。
来源：CMO Huddles 和 Bospar
来源：营销周刊
