Channel 4 向品牌发起挑战，要求它们专注于无障碍性，并荣获年度 100 万英镑广告多元化奖。

该奖项 2024 年的主题是“包容性设计”，现已进入第九个年头。该广播公司正在向品牌和代理商发起挑战，要求他们消除许多人在参与电视广告时面临的障碍，获胜者将在 Channel 4 组合中获得超过 100 万英镑的广告空间。

广播公司鼓励广告商将包容性做法融入到他们的创意中，以确保所有消费者都能充分体验品牌、接收和理解交流信息化，并参与产品。 Channel 4 补充道，在这些广告的制作和投放中突出包容性和可访问性，可以增加并扩大其对受众的影响。

英国皇家国家聋人研究所 (RNID) 的研究发现，英国有 1800 万人有不同的听力损失和耳聋经历。同样，英国皇家国家盲人研究所 (RNIB) 的研究显示，约有 340,000 人登记为盲人或弱视。

为什么品牌可能会因为未能让营销更加包容残障人士而蒙受数十亿美元的损失

Channel 4 Sales 自己的研究表明，如果更多广告使用包容性技术，它们可以覆盖英国另外 1,400 万人。

“广告多元化奖每年都向行业提出挑战，并在鼓励行业更具英国代表性方面发挥了巨大作用，”Channel 4 首席营收官 Veriça Djurdjevic 说道。

“今年的简报是一次战斗号召：让我们通过设计使广告具有包容性。今年，第四频道已开始在平等和包容性方面向行业提出挑战，承诺在报道 2024 年巴黎残奥会期间的所有广告都将带有字幕。我们现在计划走得更远。”

该奖项计划符合 Channel 4 创造变革和挑战广告业的承诺。包容性设计是构成广播公司新的公平和包容性战略“公平设计”的六大关键原则之一。在此举措之前，Channel 4 宣布所有围绕 2024 年巴黎残奥会报道的广告都将带有字幕。

E45 推出屡获殊荣的活动，强调跨性别者的皮肤变化

历届年度广告多样性奖的获奖者包括国际足联 (FIFA)、英国皇家空军 (RAF)、Maltesers 和护肤品牌 E45 制作了代表 LGBTQIA+ 群体、女性、有明显和不明显残疾的人以及来自不同种族背景的人的活动。

去年的获胜者 E45 在 5 月份开展了一项旨在减轻跨性别群体面临的敌意的活动。活动“这就是我”。 “这是我的空间”由 The&Partnership 构思，揭示了广告中出现比例不到 1% 的社区的皮肤体验。

报名截止日期为 9 月 20 日下午 4 点。由来自整个行业的广告专家组成的评审团将决出冠军和亚军。获胜者将于 11 月公布，该活动将于 2025 年在第 4 频道播出。

来源：营销周刊