一项新的研究表明，女性在金融服务广告中成为核心人物的可能性仍然要小得多，这导致女性的财务信心水平较低，并减少了女性在投资等领域的参与度。

根据曼海姆商学院的研究，金融服务领域的产品广告因女性代表性不足而闻名，该学院通过研究 1949 年至今的平面广告量化了这一问题的严重程度。

该研究分析了男性和女性参与者，根据他们的性别、种族和角色以及对他们的权威和专业知识的看法对他们进行分类。女性作为核心人物或专家的频率要低得多，而男性则较少经常以这种方式描绘。

来源：营销周刊