2024 年上半年，联合利华将品牌和营销投资增加了 180 个基点，占营业额的 15.1%，增加了近 7 亿欧元（5.89 亿英镑）。

联合利华首席执行官海因·舒马赫 (Hein Schumacher) 在今天（7 月 25 日）的电话会议上对投资者表示：“我们的重点始终是实现高质量的销售增长和扩大毛利率，从而加大对我们品牌的投资。” /p>

上半年，该集团的基本销售额增长了 4.1%，销量增长了 2.6%。根据其现有战略，这一增长是由联合利华的实力品牌组合引领的，该组合占集团营业额的 75%。这些品牌实现了潜在的销售增长 5.7%，销量增长 4%。总体而言，毛利率增长了 420 个基点，达到 45.7%，这在一定程度上得益于材料成本的下降。

“专注于这 30 个品牌是我们计划的核心部分，因此我们对这里的进展感到鼓舞，”舒马赫补充道。 “这使得近 7 亿欧元的额外品牌和营销投资得以实现，从而支持了日益强大和集中的创新计划。”

来源：营销周刊