良好的增长

雀巢本周宣布“增长回来了”。不代表世界上那些增长乏力的国家，而是它自己的“真正的内部增长”，即数量和价值增长之间的平衡。

进入 2024 年，所有消费品公司都面临着同样的挑战——销量增长。大多数公司在 2022/23 年实现了通胀驱动的收入增长，但许多公司的销量有所下降。业务挑战在于营销挑战：我们如何让人们以不损害利润率的价格购买更多产品，尤其是在自有品牌继续抢占市场份额的情况下。

来源：营销周刊