利洁时计划出售其“非核心”品牌，以创建一个“更简单、更有效的组织”，更好地实现长期盈利增长。

消费品业务今天（7 月 24 日）宣布将“寻求退出”其“基本家居”投资组合。这些品牌包括 Cilit Bang 和 Air Wick，它们“不再是业务的核心”。

首席执行官 Kris Licht 在与投资者的交谈中阐述了利洁时如何定义哪些品牌是其业务的“核心”。每个品牌必须通过满足三个标准来“赢得”其在产品组合中的一席之地。首先，品牌必须拥有“清晰可信的长期增长跑道”。第二个原则围绕盈利模式，特别是每个品牌的毛利率实力。

来源：营销周刊