两年前的这个月，全球消费者保健公司 Haleon 在与制药巨头葛兰素史克 (GSK) 高调分拆后在英国股市首次亮相。

从头开始创建一个新品牌绝非易事。该公司开始了为期 11 个月的严格测试，与品牌机构 Interbrand 合作筛选 2,000 个潜在名称，并与同事、消费者和医疗保健专业人士分享。该公司最终选择了 Haleon，它是“hale”（意思是健康）和“leon”（与力量相关）的混合词。

首席营销官 Tamara Rogers 解释说，以新身份进入市场只是旅程的开始。她将这一过程比作“以 100 英里/小时的速度驾驶赛车”，并将其归功于“1C；她的团队在过去两年中表现出了强大的韧性，这段时期的特点是剧烈的地缘政治动荡、严重的高通胀以及营销领域的“步伐的巨大变化”。

来源：营销周刊