数据 - 妙通万媒

平衡促销和创意内容。

如果您有内容优惠、赞助或其他外部链接，如何与时事通讯内容本身保持平衡？

请记住，读者不想点击您的电子邮件。因此，如果您包含链接，它们最好是非常好的链接。

制定并执行编辑和品牌指南。

制定了哪些编辑或品牌指南？这些指南将如何实施和执行？您可能已经为您的品牌制定了指导方针，但要考虑时事通讯是否会将这些指导方针转化为更具风度的声音、由谁来编辑时事通讯以及其他实际问题。

这甚至可能包括后勤工作，例如您将在一周中的哪一天发送新闻通讯。

HubSpot 在 2023 年 10 月至 2024 年 5 月期间对近 400 名营销和广告专业人士进行的调查显示，周一和周二发送的电子邮件效果最佳。

这些都不是绝对的。我曾经为一家公司工作过在一个工作周从周日开始的国家/地区，我们与许多订阅者进行了交流，这使得周日成为我们发送电子邮件表现最好的日子之一。

2. 定义您的编辑方法。您将如何获得个性化、真实的声音？

我曾与的创始人、最近成为营销学硕士的进行过多次交谈。她一直强调这一点：聘请有创意的作家。读者不想阅读营销文案或通讯批准的消息。

决定内容和格式类型。

您会提供狭窄的焦点、广泛的覆盖范围、专家见解和采访等吗？

即使松散地定义新闻通讯的范围也将帮助您保持读者所寻求的一致性。

3. 确定盈利策略。

您的简讯将如何支持现有的业务产品？是否是付费、免费增值和/或有广告或赞助？您会在其他平台上推广它吗？

，时事通讯的创始人，告诉我，因为她有一个 engaged，小众受众，她在销售赞助空间方面非常成功，尽管她的订户群相对较小，只有 7000 多万。

“当人们考虑媒体和内容业务时，他们通常计划通过广告或赞助来获利，这需要拥有大量受众才能发挥作用。”

但时事通讯不同，她说。 “对于 B2B 时事通讯，您不必这样做。这就是我爱他们的原因。有很多不同的盈利方式。”

4. 利用有效时事通讯的剖析。关键要素

没有一种正确的方法来调整，但有一些关键的构建块，根据：

来自线路。这包括您在收件箱中看到的“发件人”姓名以及发送新闻通讯的电子邮件地址。主题行和预览文本。这是吸引读者的最佳机会。保持简短、自然，并开始一个读者想要结局的故事。眉。问候语主标题之前的 g 应该吸引人们的注意力。它也可能反映您的主要品牌。正文副本。电子邮件的大部分内容应该易于阅读——考虑短句和段落、要点和粗体，以及个性化的语气。图片。图像可以分解文本、展示品牌、吸引读者的注意力，甚至激发他们分享。号召性用语/链接文本。控制住它！太多的链接可能会让人不知所措，因此请谨慎且有策略地使用它们。链接应该始终使您的读者受益。社交分享。让您的读者可以轻松地与他们的朋友和网络分享。请求反馈。询问读者反馈可以与他们建立更牢固的关系，并帮助您建立更强大的时事通讯。

专业提示：本解剖课来自 HubSpot 专业人士，他们制作了优秀的 .它提供了有关时事通讯写作细节的更多详细信息和示例。

时事通讯内容趋势

在我们对 500 多家独立新闻通讯的调查中运营商，我们询问哪些格式推动了五个指标中最高的：打开率、点击率、收入或利润、推动网站流量和转化率。

两种表现最好的格式是专家问答或访谈和清单、分步指南、食谱或教程。

我们向受访者询问了总共 11 种新闻通讯格式：

专家问答或访谈影响者收购列表、分步指南、食谱或教程基于图像的内容或信息图表基于视频的内容混合媒体内容长篇文章或深入探讨两到三篇中短篇文章报价或统计综述简短简介列表，后跟相关链接互动内容

它的来源还有很多 - 请查看我们的 - 根据 500 多家时事通讯运营商的说法，以下是每种格式如何提高打开率：

这并不意味着您应该放弃您的好主意，转而选择策划长篇文章或 d 的时事通讯。深潜。您最了解您的受众，打开率只是其中一项指标。

根据调查结果和我进行的主题采访，以下是我们看到的时事通讯内容策略的一些趋势：

1.转向以人为中心的内容

请记住，您是为真实的人（其他像您一样的人）写作，并讲述您想读的故事。

2. 利基市场定位的重要性