营销行业机构对新任总理 Liz Truss 正在考虑废除针对高脂肪、高糖和高盐食品 (HFSS) 的广告规定的报道表示欢迎。

根据目前的计划，从 10 月开始，HFSS 产品将不再有资格在“冲动”区域展示，即结账处或商店货架末端。原定于 1 月生效的规则将禁止 HFSS 广告商在分水岭前的电视和网上投放广告，但该规则已推迟到 2024 年。

现在，特拉斯和她的新任卫生部长 Thérèse Coffey 正在审查这些规则，这些规则最初是为了减少肥胖而引入的。据《卫报》报道，新举措旨在为企业“减少繁文缛节”。审查报告尚未得到证实或否认。

营销和广告行业机构多次表达了对 HFSS 规则对企业影响的担忧，并普遍欢迎 Truss 可能做出决定的报告废弃它们。

根据 自己的估计，计划中的电视分水岭和全面禁止 HFSS 广告的在线禁令仅仅触及表面。

苏·尤斯塔斯，广告协会

ISBA 公共事务总监表示：“希望新任上任后，他们能退后一步，盘点并审查证据，看看晚上 9 点的分水岭和对 HFSS 产品的在线禁令是否有效。”罗布·纽曼。

“新任卫生部长重新审视这一点是完全正确的。”

IPA 法律和公共事务总监理查德·林赛 (Richard Lindsay) 表示，“非常欢迎”对规则进行审查，以避免对业务造成损害。

“我们一直很清楚，根据自己的证据，这些限制无助于解决我们所有人都想解决的儿童肥胖问题，反而会产生破坏性影响。Lindsay 说。

“我们仍在等待磋商以提供限制细节，这只会增加企业的不确定性。”

事实上，行业机构此前曾质疑计划中的措施是否能有效解决肥胖问题，广告协会 (AA) 公共事务总监 Sue Eustace 也提出了这个问题。

“根据自己的估计，计划中的电视分水岭和全面禁止 HFSS 广告的在线禁令仅仅触及表面——每天只会减少两到三卡路里的卡路里摄入量，”她说。

尤斯塔斯补充道，广告禁令并不是解决英国肥胖问题的“灵丹妙药”，而是需要“全面的、基于证据的方法”。

活动小组做出反应

虽然营销行业机构可能会祈祷废除计划中的规则，但一些活动团体已经对新总理考虑放弃该规定的报道持批评态度。

除了考虑即将出台的 HFSS 规则外，据报道，此次审查的范围还将重新评估菜单上要求卡路里含量的规则以及 2018 年引入的糖税。

食品基金会执行董事安娜·泰勒 (Anna Taylor) 声称，此举将是“严重的经济失误”，并援引数据表明肥胖会导致税收增加和 GDP 下降。

Action on Sugar 在 Twitter 上表示，废除即将出台的规则将是“疯狂的”，并称该规则得到了“公众的支持”。该活动组织认为，“大多数企业已经完成了遵守即将出台的规则的工作”。

即将到来的店内 HFSS 限制可能会导致品类份额“大幅波动”

许多拥有 HFSS 产品的品牌，例如 Walkers、Mr Kipling 和 McVitie's，都已开始使用 HFSS 产品n 重新配方，使产品更健康。尽管自 HFSS 规则公布以来，重新配制的产品大量涌入，但一些食品和饮料品牌表示他们已经在朝这个方向发展。

本月早些时候，Britvic 商业增长总监 Bruce Dallas 在接受 Marketing Week 采访时表示，该公司 90% 以上的产品都符合 HFSS 标准。虽然他指出这为即将到来的规则变化奠定了良好的业务基础，但他补充说，Britvic 已经认识到创建更健康的投资组合只是“正确的做法”。

同样，Mr Kipling 制造商 Premier Foods 的首席营销官 Yilmaz Erceyes 在 5 月份向《营销周刊》表示，早在 HFSS 立法提出之前，该公司就一直致力于使其产品更健康。

挥之不去的不确定性

虽然重新配方可能是许多食品和饮料品牌长期、以健康为重点的战略的一部分，但计划中的 HFSS 规则仍将引发关于有多少广告以及零售商如何在商店中展示产品，正在制定一个扳手。

尚未确认对规则进行审查的报告这一事实令许多人感到沮丧。

“该行业目前在广告限制的时间和实施方面面临很大的不确定性，这使得规划未来的活动变得困难，”尤斯塔斯说。