当谈到营销效果与广告效果时，界限有时会很模糊。营销人员如何区分以及哪些功能可以让他们的生活更轻松？

根据《营销周刊》有效性语言调查的独家研究，当被要求定义差异时，营销人员在许多情况下将广告有效性视为与活动级别的衡量相关，而营销有效性涵盖 4P（产品、地点、价格和促销）。

其他人将广告效果归类为与 4P 的“促销”元素相关，而营销效果则是对包括广告在内的整体营销计划的衡量。

在具体衡量营销效果时，接受调查的 1,610 名品牌方营销人员中有四分之一 (24%) 表示他们的品牌需要发展数据和分析能力。

与此同时，14% 的人认为有必要开发p 或扩展他们的绩效营销能力，另外 14% 的人表示过度依赖投资回报率作为营销效果的衡量标准。

营销人员纯粹关注品牌而非绩效的可能性几乎是前者的两倍

衡量营销和广告效果在整体战略中的位置如何？在衡量有效性的同时，对于一些营销人员来说，需要一种更清晰、更有凝聚力的方法来将调查结果与可行的见解结合起来。

约 8% 的受访者表示，营销功能要么未被充分重视，要么没有得到充分理解，而 7% 的受访者表示，他们的企业并未理解品牌营销的好处，而过于强调效果营销。

因此，虽然营销人员对于营销和广告效果的不同作用在很大程度上达成了一致，但对于如何衡量营销效果的两极分化表明，在营销效果和广告效果方面仍有很长的路要走。威尼斯之旅。

《营销周刊》将在即将推出的专题中探讨营销和广告效果之间的差异，同时还将深入了解企业内部的哪些人接受效果分析。 

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