Peloton 在全球裁员 500 人，追逐“东山再起”

Peloton 将裁员 500 人，占其全球员工总数的 12%，有报道称“大部分”将来自营销部门。

这家健身公司的首席执行官兼总裁巴里·麦卡锡 (Barry McCarthy) 将此次裁员定位为该品牌转型之旅的“最后阶段”，因为业务目标是“持久的弹性”。不过，据《广告周刊》报道，大部分裁员将来自营销团队。

上周，Peloton 的全球营销、传播和会员主管 Dara Treseder 宣布，她在工作近三年后将离开公司，成为软件公司 Autodesk 的首席营销官。

Peloton 今年一直在稳步裁员，8 月宣布裁员 784 个，并提高某些产品的价格，而 2 月则将客户支持团队人数减半。

发布最新红色尽管存在一些问题，Peloton 表示，它正在优先考虑“重新关注增长”，并声称已经“在创纪录的时间内取得了显着进展”，因为它希望在本财年末实现收支平衡。

然而，麦卡锡在接受《华尔街日报》采访后猛烈抨击了他的说法，该报周四报道称，Peloton 老板给公司六个月的时间来扭转局面。

“我加入 Peloton 是为了复兴故事，而不是为了出售业务，”他说。 “如今，我们的业务从根本上来说比以往任何时候都更加稳健，并且走在正确的道路上，因此需要明确的是，我们没有任何时间表。如果我对《华尔街日报》的评论表明情况并非如此，那么我说错了，因为这根本不是事实。”

麦卡锡于 2 月份从 Spotify 和 Netflix 任职加入 Peloton，他在一份备忘录中告诉员工，他预计《华尔街日报》将刊登“一个关于救赎的故事”和业务成功扭亏为盈的故事。

在 CNBC 看到的备忘录后面，Peloton 首席执行官表示，这篇文章给人留下了公司只剩下六个月生存时间的印象，他声称这与业务状况“不一致”。

了解更多：Peloton 为恢复增长而裁员 500 人

Truss“排除”1500 万英镑的节能活动

据报道，莉兹·特拉斯 (Liz Truss) 排除了一项耗资 1500 万英镑的节能活动，尽管有警告称今年冬天英国某些地区可能会实行三小时停电。

据《泰晤士报》报道，据说商务大臣雅各布·里斯-莫格 (Jacob Rees-Mogg) 在这一想法被 10 号总统否决之前就曾支持该活动。

天空新闻报道称，该活动将采取“温和”的方式，分享有关人们如何每年节省高达 300 英镑能源费用的建议，例如降低锅炉温度、关闭空房间的散热器外出时关闭暖气。

虽然价格一位消息人士告诉《泰晤士报》，部长昨天没有完全排除停电的可能性，她“在意识形态上反对”此类措施，认为“过于干预主义”。商业、能源和工业战略部在一份声明中重申，部长们并没有发起公共信息宣传活动，“任何其他说法都是不真实的”。

昨天，al Grid 的电力系统运营商警告称，如果乌克兰战争升级可能导致天然气供应不足，某些地区可能会实行三小时停电。

欧盟已同意将总用电量“自愿削减10%”，并在高峰时段强制削减5%，欧洲理事会称这是“非常措施”。成员国将确定2022年12月1日至2023年3月31日期间高峰时段的10%，在此期间他们将“减少需求。”

商业、能源和工业战略部声称“目前没有计划遵循欧盟的决定”，尽管该部表示正在与 al Grid、能源供应商和 Ofgem 合作推出一项自愿服务来奖励用户减少高峰时段的需求。

了解更多：莉兹·特拉斯 (Liz Truss) 在停电警告中排除了节能活动

阿迪达斯“回顾”Yeezy 与 Kanye West 的合作关系

在说唱歌手兼设计师 Kanye West 在巴黎时装周秀场上展示了一款“White Lives Matter”T 恤后，阿迪达斯正在评估与 Yeezy 的合作关系。

这家运动服装巨头告诉 BBC，在“多次努力私下解决问题”之后，它正在对合作伙伴关系进行审查。虽然阿迪达斯没有提及这款 T 恤，但该品牌确实重申其合作伙伴关系“植根于相互尊重”等和共同的价值观”。

然而，该公司确实将 Yeezy 合作伙伴关系描述为行业历史上“最成功的合作”之一。在审查期间，阿迪达斯将继续共同管理合作伙伴关系。

West，又名 Ye，据说在一篇后来被删除的 Instagram 帖子中声称，该时尚品牌“窃取”了他的设计，并添加了这样一句话：“我是阿迪达斯。”

近几个月来，韦斯特指责阿迪达斯制造了一款与 Yeezy 运动鞋设计相似的鞋子后，近几个月来双方的合作关系一直面临压力。

在另一篇已被删除的 Instagram 帖子中，这位说唱歌手声称阿迪达斯将花费“数十亿美元”来留住他，并花费数十亿美元来解雇他。 9 月，韦斯特在社交媒体上发布了阿迪达斯董事会的照片，特别提到了高级副总裁兼总经理 Daniel Cherry 和即将卸任的首席执行官 Kasper Rorsted。

审查e Adidas 的合作是在韦斯特结束与 Gap 的合作关系一个月后发生的，他声称这家时尚连锁店未能履行交易条款，包括没有为其 Yeezy 品牌开设独立商店。

了解更多：阿迪达斯正在审查 Kanye West Yeezy 交易

O2 推出新的英格兰女子橄榄球世界杯宣传活动

O2 发起了一项新活动，旨在在新西兰女子橄榄球世界杯之前为英格兰女子橄榄球队红玫瑰队争取支持并提高人们的认识。

比赛将于明天（10 月 8 日）拉开帷幕，英格兰队取得 25 连胜，成为历史上男女橄榄球队中最多的球队，成为炙手可热的热门球队。

O2 与英格兰橄榄球队的合作现已进入第 28 个年头，作为该合作的一部分，这家移动运营商承诺为男子和女子球队提供同等的资金。

社交优先的“历史正在书写”活动将通过简介、采访和挑战讲述红玫瑰球员的故事。该活动得到了 VCCP London 和 M&C Saatchi Sport & Entertainment 的支持，将在 O2 的所有社交媒体平台上进行宣传，包括 Instagram、TikTok 和 Twitter。

O2 还委托制作了一部由两部分组成的纪录片《佩戴玫瑰：英格兰橄榄球之梦》，该片于本周早些时候在 ITV 播出。该品牌希望通过其优先计划提高未来红玫瑰比赛的入场人数。

对英格兰女子橄榄球的关注正值女子运动取得巨大成功的一年，其中包括今年夏天雌狮队历史性地赢得了欧洲杯冠军。

“红玫瑰队是目前世界体育界表现最好的球队之一，我们希望每个人都了解他们，”partnershi 总监说道PS 和 Virgin Media O2 的赞助，Gareth Griffiths。

“在接下来的六周内，O2 的社交媒体平台将分享原创且引人入胜的内容，以突出这些令人难以置信的运动员和人物。我们呼吁英国公众戴上玫瑰，支持球队并表示支持，为他们的伟大加油。”

Pepsi Max 推出新的全球品牌口号“渴求更多”

百事最大正在推出新的全球口号和“内部品牌理念”，并以庆祝公司足球传统的活动为后盾。

这家饮料巨头声称，“渴求更多”的口号将“庆祝和奖励那些追求好奇心、体验令人兴奋和意想不到的事物的人”。

该品牌发布了该活动的预告片，由足球明星 Lion 主演梅西、罗纳尔迪尼奥和保罗·博格巴。 一些市场已经开始在新口号下开展本地活动，埃及的 Pepsi Max 于 2021 年底举办了一场由埃及足球明星穆罕默德·萨拉赫 (Mohamed Salah) 领衔的此类活动。

新的全球推广活动是在 11 月 20 日卡塔尔 FIFA 世界杯开幕之前进行的。该影片向该品牌围绕足球进行广告的传统致敬，其中包括对 2002 年 Pepsi Max 足球球衣的致敬。

该品牌表示，更广泛的“Thirsty For More”定位将通过涵盖足球和音乐等消费者热情点的一系列体验和内容来实现。

“在 Pepsi Max，我们的品牌 DNA 始终受到年轻活力的推动 - 无论是走在产品创新的最前沿，还是利用动力来塑造我们史诗般的娱乐体验，”Pepsi Max 说道高级总监全球营销总监 Gustavo Reyna。

“渴求更多”是我们的承诺，旨在庆祝那些挑战期望并想要享受乐趣的人们永无休止的渴望，同时通过对足球等事物的共同热情与我们的消费者建立更深入的联系音乐、独特的体验，当然还有最美味的可乐。”

10 月 6 日星期四

埃隆·马斯克的 Twitter 证词被推迟

据英国《金融时报》报道，Twitter 已同意推迟埃隆·马斯克 (Elon Musk) 原定于今天进行的证词，因为它试图与特斯拉老板达成收购该平台的协议。

原本，马斯克原定于周四上午出庭，他将被 Twitter 的首席诉讼律师免职两天。

本周早些时候，马斯克再次承诺收购 Twitter，改变了他退出这笔 440 亿美元（380 亿英镑）交易的决定。英国《金融时报》报道称 Twitter 正在寻求“1C；法院提供的“精确合同保护”，以保证马斯克在双方关系紧张的情况下完成交易。

延迟作证是在马斯克发推文称“购买 Twitter 是创建 X 这个万能应用程序的加速器”之后做出的。

然而，定于 10 月 17 日进行的审判仍在进行中，监督法官表示：“双方尚未提出中止诉讼的规定，也没有任何一方提出中止诉讼的动议。因此，我将继续努力争取 10 月 17 日开始的审判。”

了解更多：埃隆·马斯克 (Elon Musk) 因交易与 Twitter 发生争执而推迟作证 (£)

螺栓司机在被“错误”归类为个体经营者后提出索赔

叫车应用 Bolt 面临着一个问题，超过 1,600 名为该应用工作的英国司机寻求最低工资支付和错过假期的赔偿。

司机们声称他们据《卫报》报道，他们被错误地视为个体承包商。

该索赔尚处于第一阶段，司机的律师现已写信给 Acas（支持的工作场所调解组织），开始对博尔特提出索赔。

英国独立工人联盟主席亚历克斯·马歇尔 (Alex Marshall) 表示：“为博尔特工作的司机重视灵活性，但他们目前被剥夺了基本权利和保护。”

他补充道，“就像 Uber 过去所做的那样，博尔特以对工人的错误分类为借口，强迫司机在没有假期工资、最低收入保障和其他权利的情况下工作”。

Bolt 发言人反驳了这一说法，表示该公司遵守“适用的法律”和法规，其模式与 Uber 不同，后者本身也面临争议。

“博尔特的运营模式意味着司机每人可以获得更高的收入旅行并受益于完全的灵活性。我们广泛的驾驶员参与一次又一次地表明，这款车型是我们绝大多数驾驶员想要的。”发言人说道。

了解更多：Bolt 打车应用程序的英国司机寻求工人福利索赔

Primark 改变更衣室计划

继对零售商合并空间的举措提出投诉后，Primark 正在重新引入女性专用更衣室。

Primark 在其网站上的一份声明中表示，“让每个人在商店中获得积极的体验非常重要”。此举的部分原因是一名女性顾客抱怨两名男子在剑桥的更衣室闯入了她。

该零售商表示，除了重新引入女性更衣设施外，还将用新机制加长隔间的窗帘，以将其固定到位。

英国 191 家门店中的 187 家将保留联合更衣设施，以及女性专用试衣间。

该公司继续表示，希望其商店“成为每个人都感到安全和受欢迎的地方”，并且“很遗憾听到有人在我们的试衣间报告了这种经历”。< /p>

了解更多：Primark 重新推出女性专用试衣间

Hackney Gelato 增加营销支出

伦敦豪华冰淇淋品牌 Hackney Gelato 在进行了 60 万英镑的众筹活动后，将增加营销投资。

据 Grocer 报道，该活动已从 312 位支持者那里筹集了 667,000 英镑。该业务于 2015 年推出，收入在过去四年中增长至 240 万英镑。

该品牌计划利用众包资金扩大销售团队，投资店内营销和样品以扩大客户群，同时扩大厨房和仓库的规模。

“有一个明确的shi联合创始人恩里科·帕冯切利 (Enrico Pavoncelli) 表示：“我们正在向冰淇淋类别中的奢华迈进，我们希望更多的人发现精心制作的意大利冰淇淋有多好。”他指出该品牌如何从市场摊位发展到在 Ocado、Waitrose 和 Tesco 销售的过程.

了解更多：Hackney Gelato 在达到 60 万英镑的人群目标后增加营销投资

两年期固定抵押贷款利率创 14 年来新高

随着抵押贷款利率持续攀升，标准两年期固定利率抵押贷款利率自 2008 年以来首次升至 6% 以上。

据 BBC 报道，根据金融信息服务 Moneyfacts 的数据，该交易目前的典型利率为 6.07%。

这一增长将对首次购房者和希望转抵押房屋的人产生最大的影响。平均每月至少有 100,000 人即将到期当前抵押贷款，面临每月还款额的激增。

Prime M 崛起阴险的利兹·特拉斯昨天在保守党会议上发表主题演讲，表示她将带领英国“度过抵押贷款和能源费用上涨的风暴”，同时致力于“增长、增长、增长”的经济战略。

当迷你预算宣布时，数千笔交易被撤出市场 - 据 BBC 报道，目前有 2,371 笔交易，而两周前为 3,961 笔，但平均价格更高。

巴克莱银行 (Barclays)、国民西敏寺银行 (Natwest) 和劳埃德银行集团 (Lloyds Banking Group) 等银行的代表预计将出席今天与财政大臣夸西·夸腾 (Kwasi Kwarteng) 举行的会议，讨论这一问题以及其他问题。

了解更多：平均两年期抵押贷款利率创 14 年来新高

10 月 5 日星期三

乐购表示，尽管利润下降，但仍“步入正轨”

尽管调整了营业利润，特易购仍称赞其 2022 年上半年业绩“强劲的经营业绩”比去年同期下降9.8%。

该零售商将这一下降归因于“大流行后的正常化”，自 2021 年以来销量一直在下降。2022 年上半年调整后的营业利润为 132 万英镑，而去年同期为 146 万英镑。集团销售额（不包括燃料）增长 3.1% 至 2,818 万英镑。收入也增长了 6.7%，达到 325 亿英镑。

首席执行官肯·墨菲 (Ken Murphy) 表示，该公司“已为未来做好了充分准备”。

“通过始终专注于价值，并坚持我们的通货膨胀稍微少一点、晚一点的策略，我们的价格地位变得更具竞争力，”他说。

但是，墨菲确实警告说，“现在预测客户将如何适应市场的持续变化还为时过早”。尽管存在不确定性，乐购仍将利润指引维持在之前的范围内，“尽管接近下限”，并预计全年零售额l 调整后的营业利润在 24 亿英镑至 25 亿英镑之间。

Tesco 今天（10 月 5 日）还宣布，将冻结 1,000 多种日常用品的价格，直至 2023 年。该超市还宣布将员工的时薪提高 20 便士。

该超市声称消费者正在认识到其价格竞争力，其结合了阿尔迪价格匹配、每日低价和会员卡价格等价格举措，有助于缓解生活成本危机。该零售商表示，其品牌净推荐值现在高于任何全系列杂货店竞争对手。

墨菲还声称，特易购的顾客正在“寻找”超市自有品牌系列，因为他们希望让自己的钱花得更远。

环保人士对可口可乐对 COP27 的赞助感到“困惑”

气候变化活动人士告诉 BBC，他们对可口可乐赞助第二届缔约方会议感到“困惑”7.

现已有超过 8,000 名活动人士签署了一份请愿书，称企业“渗透”到 COP 中“令人作呕”。请愿书要求取消可口可乐作为该会议赞助商的地位，该会议定于下个月在埃及举行。

活动人士还指责该品牌因使用大量塑料而进行“绿色清洗”。 2019年，可口可乐表示，其一年使用了300万吨塑料包装。去年，环保组织“摆脱塑料”将其称为“世界上最严重的塑料污染企业”。

可口可乐表示“与消除浪费有着共同的目标，并赞赏为提高认识所做的努力”。

“通过 COP27 合作伙伴关系，可口可乐系统旨在支持应对气候变化的集体行动，”该品牌公共和可持续发展全球副总裁 Michael Goltzman 在去年签署的赞助协议上表示。哎呀。

但是，许多气候活动人士并不相信。

“可口可乐的整个商业模式都是以化石燃料为基础的。他们做出了改善回收的承诺，但从未兑现。”非政府组织环境正义基金会首席执行官史蒂夫·特伦特告诉英国广播公司。

可口可乐告诉 BBC，它认识到需要做得更多：“虽然我们在实现“无废物世界”目标方面取得了进展，但我们也致力于做得更多、更快。”

了解更多：COP27：活动人士对可口可乐将成为赞助商感到“困惑”

埃隆·马斯克将完成 Twitter 收购

埃隆·马斯克 (Elon Musk) 似乎改变了他退出 440 亿美元（380 亿英镑）收购 Twitter 交易的决定，并告诉该公司他准备继续进行收购。

推特和马斯克原定在几周后开庭，此前这家社交媒体公司因这位亿万富翁此前拒绝接受这笔交易而起诉他。向前。他放弃了购买，理由是担心 Twitter 低估了其平台上的垃圾邮件或虚假帐户的数量。该公司的高管否认了这些指控，声称这位亿万富翁是因为价格而想退出的。

“我们写信通知您，马斯克各方打算继续完成交易，”马斯克的律师在一份法庭文件中写道。该文件指出，完成交易的条件是结束法律程序并确保债务融资。

Twitter 发言人还证实，该公司已收到“以每股 54.20 美元（47.38 美元）完成交易”的要约，这是马斯克在 4 月份提出偿还的原始价格。

马斯克打算以原价收购的消息导致 Twitter 股价飙升。收盘上涨 22.2%，至 52 美元（45.46 英镑）。这仍然低于收购价，表明一些投资者对此消息犹豫不决。

消息传出后，马斯克在 Twitter 上表示：“购买 Twitter 是创建 X 这个万能应用程序的催化剂。”

了解更多：埃隆·马斯克 (Elon Musk) 态度大转变，将继续以 440 亿美元收购 Twitter

有意在卡纳比开设古董和设计师慈善店

卡纳比 (Carnaby) 是伦敦最著名的时尚和购物胜地之一，即将开设第一家永久性慈善商店。

心理健康慈善机构 Mind 将于下周在该地点开设一家商店。这家慈善商店将在新店出售复古服装和名牌服装，其中包括 Vivienne Westwood、Burberry 和 Louis Vuitton 等设计师的作品。

慈善商店将跨越两层楼，并将“体现 Mind 品牌”。它将采用橡木地板、霓虹灯和供顾客试穿二手商品的更衣室区域

“我们很高兴能在卡纳比开设一家新店，并迫不及待地欢迎公众光临n，”Mind 零售总经理 Andrew Vale 说道。

“凭借如此令人兴奋的地理位置，这家商店将提供更具创新性的设计，并以极低的成本出售顶级设计师和复古商品。”

Mind 已在商业街经营 60 多年，在英格兰和威尔士拥有 160 多家商店。

阅读更多：卡纳比第一家永久性“复古和设计师”Mind 慈善商店即将开业

Smart Energy GB 发布 Einstein 品牌平台的新篇章

Smart Energy GB 发布了其品牌平台“加入能源革命”的下一章，并声称该活动的第一部分是“[其]历史上最有效和高效的活动”。

物理学家阿尔伯特·爱因斯坦在新作品中回归，帮助消费者掌握能源使用情况。这则广告描绘了爱因斯坦从 20 世纪 50 年代穿越过来，仍然在适应现代生活。他讨论与邻居达伦一起使用智能电表，并解释说该小工具使他能够跟踪自己使用了多少能源。

爱因斯坦于 2021 年首次出现在 Smart Energy GB 的“加入能源革命”活动中。该品牌声称该活动是有史以来最有效的，并表示自那时以来，它已占所有智能电表安装量的近一半。虽然早期的活动使用 CGI 使爱因斯坦栩栩如生，但最新的迭代使用了假肢。

由 AMV BBDO 制作的最新广告引导观众搜索“获取智能电表”。该广告将在电视、广播公司视频点播、AdSmart 和 YouTube 上运行 30 秒和 20 秒的广告，并得到印刷品和广播节目的支持。

“随着 2022 年能源成本成为人们关注的话题，Smart Energy GB 帮助人们了解智能电表可以发挥的积极作用比以往任何时候都更加重要，”Smart Energy GB 营销总监说道克里斯·塔格特。

“在历史上最伟大的能源专家的帮助下，我们热衷于向人们展示智能电表如何帮助他们做出节省能源的小改变。”

10 月 4 日星期二

广告预算几乎翻倍，达到 9.3 亿英镑

根据工党汇编的数据，计划花费 9.3 亿英镑用于广告空间，据报道，利兹·特拉斯 (Liz Truss) 希望在下次选举之前推动变革。这几乎是过去四年广告空间支出的两倍，其中不包括与新冠病毒相关的传播。

据报道，随着首相准备开展一场宣传活动，以强调其 1500 亿英镑的冻结能源账单干预措施，商业、能源和工业战略部的预算将翻两番，从 965 万英镑增至 3600 万英镑。据《卫报》报道，她告诉同事，她对这一举措没有获得任何抵免感到失望，因为减税争议的影响蒙上了阴影。

同时，住房和社区升级部待处理的费用将从 470 万英镑增加到 2160 万英镑，增幅为 361.5%。

卫生和社会关怀部将获得最大的预算，拨出 2.51 亿英镑，高于过去四年用于非新冠疫情广告购买的 3700 万英镑。

不包括与新冠病毒相关的活动，内阁办公室在 2018 年至 2022 年间在广告空间上花费了 1.02 亿英镑，而截至 2025 年底，目前已分配了 1.82 亿英镑。

数字、新闻、媒体和体育部将获得最大增幅，其预算从 70 万英镑猛增至 960 万英镑，增幅超过 1,200%。

工党副党魁安吉拉·雷纳 (Angela Rayner) 称计划中的增长“绝对令人厌恶”，并指出预算仅用于广告空间，“甚至不包括用于制作广告的巨额资金”。< /p>

据《卫报》报道ian，大部分预算将在鲍里斯·约翰逊政府的领导下达成一致，更高的数字是在财政部发出警告后提出的，即尽管存在通货膨胀，但必须提高效率并在现有预算范围内运作。

了解更多：部长们获得 9.3 亿英镑用于宣传政策的广告空间

沃达丰和三号公司正在进行合并谈判

沃达丰和 Three 正在讨论合并其英国业务，这意味着第三大和第四大移动网络提供商将合并成为英国最大的运营商，拥有 2700 万客户。

如果交易继续进行，这将使联合业务在客户方面领先于 BT、EE 和 Virgin Media O2。两家公司表示，合并将加速 5G 和农村宽带的推出。

据了解，根据交易条款，沃达丰将持有合并后业务 51% 的股份，而 Three 的所有者和记黄埔将持有 49% 的股份。

据 BBC 报道，两家公司都希望在今年年底前完成这项交易。但任何合并都将接受竞争与市场管理局 (CMA) 的审查。

了解更多：沃达丰和三号公司正在进行合并谈判

Deliveroo 通过第一家实体店加强快速配送服务

Deliveroo 与 Morrisons 合作开设了第一家实体店，允许客户通过数字信息亭或 Deliveroo 应用订购杂货并立即取货。

位于伦敦新牛津街的 Deliveroo Hop 商店将库存 1,750 种杂货，包括必需品和品牌商店橱柜主食以及 Morrisons 即食和 The Best 系列的产品。

它还将充当 Deliveroo Hop 快速配送服务的“暗店”，有 19 名员工在幕后工作以完成订单，然后将订单配送给当地的人们。

Deliveroo 首席运营官 Eric French，描述此举被认为是其快速交付主张的“最新演变”。

与此同时，Morrisons 的批发主管 Hannah Horsfall 表示：“Deliveroo Hop 首家实体店的推出标志着我们合作伙伴关系中的另一个关键时刻。”

了解更多：Deliveroo Hop 与 Morrisons 合作推出第一家实体杂货店（英镑）

今年圣诞节英国购物者的支出将减少 44 亿英镑

由于生活成本危机导致人们削减开支，预计今年圣诞节前消费者的支出将减少 44 亿英镑。

根据 Metapack 和 Retail Economics 的研究，人们预计会在节日期间和黑色星期五减少非必需品的支出。

接受调查的所有八个市场的情况都类似，英国、美国、德国、法国、西班牙、意大利、加拿大和澳大利亚的非食品支出预计将总共下降超过 360 亿英镑。 p>

然而，在所有接受调查的国家中，英国人似乎将削减最多的开支，40.1% 的购物者表示他们计划减少所有非食品支出。相比之下，西班牙和意大利为 32.8%，法国为 32.4%，美国为 30.1%，加拿大为 29.7%，澳大利亚为 26.8%，德国为 24.8%。

从所有地区的具体类别来看，服装和鞋类似乎受到的影响最大，26% 的人可能会减少购买量。近四分之一 (22.3%) 的人计划控制电器支出，其次是玩具支出，占 20.9%，家居产品支出占 19.8%。在其他地方，17.4% 的人计划减少健康和美容用品的购买，16.7% 的人计划减少 DIY 和园艺的购买。

近三分之一 (28.8%) 的消费者将通胀视为他们最大的担忧，其中 18.3% 的消费者表示经济的不确定性将导致他们犹豫不决。与此同时，11.6% 的人担心自己缺乏储蓄，11.5% 的人担心潜在的收入损失。

该研究还考察了企业的担忧，其中九家企业10 表示他们预计圣诞节前成本上涨将受到负面影响。

宜家推出以产品为主导的活动，重点关注价值

宜家在其最新的广告活动中将重点放在负担得起的个人风格上，这表明“除非它感觉像你，否则它不会有家的感觉”。

英雄广告讲述了一个家庭搬进新房的故事。随着他们逐渐添加自己的风格，它从一个不受欢迎、充满敌意的空间变成了一个温暖的家。

作为其“美好的每一天”平台的一部分，以产品为主导的活动强调了经济实惠的乙烯基存储、用于奖杯的钉板以及为崭露头角的厨师提供的厨房架子。

该活动将在广播电视、视频点播和数字媒体上推出，有 20 秒和 30 秒版本，同时为电影院和店内保留了 60 秒的延长选项。

宜家还在社交媒体上推出了三集纪录片，由心理学家和宜家专家。在每一集中，他们都会共同确定每个人面临的挑战并提出解决方法。

“我们居住的地方是我们的一部分，因此拥有一个能够体现我们身份的家确实很重要，”宜家集群营销传播经理凯米·安东尼 (Kemi Anthony) 说道。

“我们希望展示宜家帮助打造属于您自己的家的不同方式，从小的改动到更大的改造，有适合所有个性和风格的产品。我们的产品系列是此次活动的核心，这表明我们的设计考虑到了人们的真实需求，无论他们的预算是多少。”

10 月 3 日星期一

广告传奇人物 Dan Wieden 去世，享年 77 岁

丹·维登 (Dan Wieden) 是全球广告公司 Wieden+Kennedy 的联合创始人，也是耐克标志性“Just Do It”口号背后的创意大脑，于 9 月 30 日去世，享年 77 岁。

维登和他已故的商业伙伴David Kennedy 于 1982 年创立 Wieden+Kennedy，随后将其发展成为世界上最大的独立机构之一。肯尼迪于 2021 年 10 月去世，享年 82 岁。

该机构因其与耐克的长期合作关系而闻名。它制作的前三个广告都是该运动鞋类和服装品牌的电视广告，在 1982 年 10 月的纽约市马拉松比赛期间播出。Just Do It 于 1988 年成为耐克的口号，而 Wieden 被认为是其梦想的实现者。

Wieden+Kennedy 还为可口可乐、微软、Old Spice、Bud Light 和麦当劳的著名营销活动提供支持。

1999 年，维登入选俄勒冈大学成就堂。三年前，他创立了 Caldera，这是一个非营利性艺术教育机构，也是该州针对高危青少年的营地。

根据《商业内幕》看到的讣告，维登在波特​​兰的家中“在妻子的陪伴下平静地去世”。哈他曾承诺永远不会出售自己的经纪公司，因此在去世前将所有权转入信托基金，试图在可预见的未来保持 Wieden+Kennedy 的独立性。

“韦登本质上是一名作家，他的目的从来不是创建一家大型广告公司，而是提供一个让人们可以做出一生中最好的工作的地方，”讣告中写道。

在一条推文中，该机构感谢维登“为人们敞开大门，让他们充分发挥潜力”，并补充道：“我们会非常想念你。”

了解更多：耐克“Just Do It”活动背后的广告偶像 Dan Wieden 去世

广告行业警告“紧急”注意对俄罗斯的新制裁

广告协会警告仍在向俄罗斯提供服务的英国广告和营销企业“紧急注意”对该国的新制裁，其中包括 bl阻止其访问广告服务。

周五，俄罗斯总统弗拉基米尔·普京宣布非法吞并乌克兰的顿涅茨克、卢甘斯克、赫尔松和扎波罗热地区，随后举行了公投，英国外交大臣詹姆斯·克莱维利将公投称为“骗局”。

因此，英国正在与其他合作伙伴一道，通过取消其从西方国家进口的一些主要服务的准入，瞄准俄罗斯经济的关键部门。其中包括 IT 咨询服务、建筑服务、工程服务、审计服务和广告服务。据统计，俄罗斯 67% 的服务从制裁国家进口。

广告协会首席执行官斯蒂芬·伍德福德表示，该行业贸易机构“完全支持”新措施，以及“许多”已经停止与俄罗斯进行贸易的广告和营销公司的决定。

“立法生效后，如果公司向俄罗斯或与俄罗斯有联系的人出口广告和营销服务，则将违法，除了有限的例外情况，”他警告说。

“我们敦促企业立即采取行动，避免非法交易。我们将继续合作，确保这些制裁对普京政权产生最大影响，同时最大限度地减少对英国企业的干扰，并确保合法和必要的活动可以继续进行。”

Deliveroo 推出专注于杂货服务的情境营销​​活动

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Deliveroo 正在 Channel 4 上推出一系列由十部分组成的上下文电视广告，以推动其按需杂货配送服务的试用。

这些广告由 The Outfit 制作，以观察性纪录片风格拍摄，重点关注该品牌的按需杂货服务可以为现实生活中的顾客“拯救世界”的场合。以 Deliveroo 的品牌平台“Food We Get It”为基础，客户故事包括无法去超市的生病母亲、灾难晚宴以及被饥饿的狗毁掉的烤晚餐。

这些广告将在第 4 频道节目的首个时段播放，包括 Gogglebox、Made in Chelsea 和 Grand Designs。这对于该品牌来说是第一次，10 个广告中有 6 个广告提供了返回广播公司节目的上下文链接，广告中的主角将这些节目作为他们故事的一部分。

除此之外，六个上下文中的两个l 景点对即将播出的《切尔西制造》和《名人烹饪学校》中的事件做出反应。媒体规划和购买由 Initiative 主导。

“当我们希望与 Deliveroo 顾客建立更深层次的情感联系时，这些景点提醒顾客，我们不仅仅是送餐 – 我们在困难的情况下提供轻松的救济，在家里提供帮助，在自发的时刻提供一丝喜悦，或者我们的客户需要的任何东西，”Deliveroo 英国和爱尔兰营销主管 Rhianna Smith 解释道。

“我们希望展示这些相关的现实生活场景能够引起其他客户的共鸣，并鼓励他们在 Deliveroo 上尝试按需杂货。”

该品牌还在 11 月份的两集《与我一起用餐》中获得了 2 个主动植入式广告和 6 个被动植入式植入广告。

调降 45 便士税率 180%

在近两周的经济动荡之后，英国财政大臣夸西·夸滕 (Kwasi Kwarteng) 发表声明早上对他废除 45 便士所得税税率的提议进行了反驳。

据英国广播公司报道，许多保守党议员表示反对此时削减所得税最高税率，因为担心它显示了错误的价值观，而许多低收入者正受到生活成本危机的挤压。只有年收入超过 15 万英镑的人才需要支付 45 便士的税率，约占英国人口的 1%。

Kwarteng 最初认为，取消最高税率可以吸引人才加入英国劳动力市场，并帮助企业创新和发展。然而，他现在告诉英国广播公司，该提案已经“严重干扰了原本强有力的一揽子计划”。

此次减税是财政大臣上个月迷你预算中宣布的多项减税措施之一，该预算构成了英国 50 年来最大的减税计划。该计划是通过税收优惠和改革来“扩大”经济的供给侧，因为它希望实现 2.5% 的宏伟增长率。​​p>

然而，迷你预算中提出的改革令市场感到恐慌，导致英镑价值暴跌，利率飙升，并引发了国际货币基金组织 (IMF) 罕见的批评。

Kwarteng 迷你预算中的其他减税措施包括取消明年计划的公司税上涨、扭转所有保险缴款 1.25 个百分点的上涨趋势，以及再冻结一年的酒精税。

阅读更多：Kwasi Kwarteng 放弃取消 45 便士税率的计划

京东体育与耐克合作开展互联忠诚度计划

英国运动服装零售商 JD Sports 已成为耐克忠诚度计划的首个欧洲零售合作伙伴，进一步巩固了与该品牌的长期合作伙伴关系。

互联合作伙伴关系忠诚度计划将让京东客户在将京东与耐克关联后，可以访问精选的耐克会员专享产品、活动和优惠通过京东移动应用程序创建耐克会员帐户。该计划将在英国启动。

JD Sports 首席执行官雷吉斯·舒尔茨 (Regis Schultz) 表示，“互惠互利”的合作伙伴关系将使零售商能够增强其“强大的客户关系”。

“这一合作伙伴关系是在欧洲首次推出的合作伙伴关系，通过深入了解消费者的行为和旅程并创造新的、更丰富和更具吸引力的体验，增强了耐克和京东品牌与我们共同消费者的综合实力，”他说。

“它提供了进一步的机会来激励新兴一代有抱负的消费者，他们可以继续相信自己在京东购物时可以买到最好的耐克产品。”

耐克去年在美国与 Dick’s Sporting Goods 推出了合作伙伴忠诚度计划。

了解更多：英国 JD Sports 通过合作协议拓展与 Nike 的合作关系