保乐力加今年将进行有史以来最大的圣诞节投资来支持其品牌，尽管生活成本危机对消费者支出造成了影响，但仍充满信心地迎接节日。
昨天（9 月 27 日），包括营销总监 Leanne Banks 在内的烈酒和酒精公司领导人在伦敦举行的一次活动上发表讲话，推出了该公司的 2022 年圣诞节战略。该公司拥有绝对伏特加、詹姆森威士忌和哈瓦那俱乐部朗姆酒等品牌。
商务总监伊恩·皮尔特 (Ian Peart) 用“三个 B”总结了保乐力加今年的节日策略：“有史以来最大的”圣诞投资、市场的“信心”以及“有史以来最好的”活动。
皮尔特表示，该公司“坚信英国市场的弹性”，特别是在烈酒和葡萄酒类别的优质酒精方面。保乐力加 (Pernod Ricard) 引用 sCGA 的统计数据表明，与新冠疫情爆发前同期相比，目前烈酒销量增长了 7%。
该公司今年圣诞节增加的营销支出将包括对 Absolut、Malibu、Kahlúa、Jameson 和 Plymouth 等主要品牌的线上广告投资，并在当天开展营销活动。
保乐力加 (Pernod Ricard) 战略与转型总监理查德·普雷斯顿 (Richard Preston) 表示，保乐力加 (Pernod Ricard) 对 1,000 名消费者进行的一项调查发现，大多数 (53%) 的消费者会在今年圣诞节寻求保护，甚至增加支出。他强调送礼是一种特殊场合，消费者可能希望用优质烈酒或葡萄酒招待家人或朋友，即使他们的可自由支配支出受到挤压。保乐力加英国顶级营销人员谈如何提高营销的“话语权”
研究发现，60% 的购物者计划在今年圣诞节赠送酒精作为礼物，40% 的购物者希望招待朋友和家人。与此同时，普雷斯顿指出统计数据显示，自 2000 年以来，优质酒精在整个市场中的份额增加了三倍。
普雷斯顿认为，圣诞节前夕当前宏观经济环境的挑战实际上将对保乐力加有利。去年，Covid-19 的 Omicron 菌株取消了许多办公室的圣诞派对，并减少了节日期间的社交活动。该公司预计，消费者将希望不受限制地享受 2019 年以来的第一个圣诞节。
葡萄酒投资组合总监 Lucy Bearman 补充道，消费者“可能会少买一点，但会多花一点”。
普雷斯顿还对英国上周宣布将冻结酒精税表示欢迎，并表示这一决定对英国酒精行业来说是个好消息。
世界杯效应
保乐力加也期待冬季世界杯能够在其青睐这个圣诞节。比赛将于 11 月下旬拉开帷幕，决赛将在 12 月 18 日圣诞节前一周举行。
场外渠道总监 Chris Shead 表示，这种“新颖的因素”将符合企业的利益。他说，比赛在英国时间上午 10 点、下午 1 点、下午 4 点和 7 点开始，人们有很多机会在酒吧和酒馆以及家里喝酒社交。
在家庭饮酒方面，保乐力加正在向零售商提供其预计在节日期间出现的几种趋势的建议。它希望消费者加强预算控制，减少自发购买，但也要投入时间使饮料变得特别，例如使用橱柜中已有的原料。该公司还预测，无论是在世界杯期间还是在节日场合，都会有更多的家庭团体社交活动。 尽管环境“不稳定”，保乐力加仍增加了营销支出熨烫
营销总监 Leanne Banks 承认，“当你想到世界杯时，你就会想到啤酒”，但表示公司已准备好将其烈酒定位为赛事期间的首选饮料。
她补充说，保乐力加预计家庭鸡尾酒将在今年圣诞节流行，并正在建立一个 YouTube 频道，旨在向消费者展示如何以这种方式使用其品牌。
为了应对这些不同的场合，无论是送礼还是世界杯期间消费者在家享用饮品，保乐力加推出了全新限量版尊美醇威士忌。新瓶子上有不同颜色的标签，如绿色、黄色和蓝色。
“我们[还]需要在场交易中表现出色，”班克斯补充道，并表示该公司正在与酒吧和酒吧合作伙伴在激活等领域密切合作。
除了通过自有品牌渠道推动贸易客流量外，保乐力加 (Pernod Ricard) 还与在线平台 Fever 合作，扩大在合作伙伴场地举办的品牌活动和体验。另一项举措包括承诺为酒馆或酒吧出售的每一棵 Absolut“鸡尾酒树”种植一棵树。
这并不是保乐力加第一次在充满挑战的经济时期增加营销支出。今年二月，该公司表示，尽管环境不稳定，但仍将在本财年下半年增加营销支出，以支持新的创新推出并“维持长期增长”。营销支出比前六个月增加了 16%。
在 7 月的《营销周刊》上发表讲话时，距离担任该公司首席营销人员仅一年多，Leanne Banks 谈到了她利用创造力让保乐力加 (Pernod Ricard) 的营销支出发挥更大作用的雄心。
她还声称，自从她加入该行业以来，营销的“话语权”有所增加编辑解释道：“过去，我们更像是一家商业驱动的企业。但现在情况发生了变化。创造力是一切的核心。”帝亚吉欧将利润飙升归功于营销支出的增加和高端化战略
竞争对手饮料巨头帝亚吉欧（Diageo）也通过继续投资营销来应对生活成本危机。过去六年，该公司的营销支出增加了近 10 亿英镑，其中 2021 年至 2022 年间增加了 5 亿英镑。
上个月，帝亚吉欧旗下威士忌品牌尊尼获加 (Johnnie Walker) 的全球营销总监克里斯·戈达德 (Chris Goddard) 告诉《营销周刊》，对该品牌的投资在当前经济中至关重要。 “我们将继续积极投资。我们不能退缩，”他说。
