根据 2022 年 Kantar BrandZ 英国 75 强排名，在生活成本危机严重的背景下，英国顶级品牌的价值面临停滞的风险。
自 2021 年以来，排名前 75 名的总部位于英国的品牌总价值仅增长了 1%，远远落后于增长 23% 的全球排名。今年早些时候上榜的唯一英国品牌是沃达丰，排名第 65 位。相比之下，随着企业寻求从新冠疫情中恢复过来，英国品牌价值去年增长了 22%。
榜单上排名前三的品牌是沃达丰（330 亿英镑）、汇丰银行（180 亿英镑）和壳牌（170 亿英镑），与去年相同，前 10 名同样一致。唯一的变化是巴克莱银行（Barclays，69 亿英镑），该银行在 2021 年未进入前十名后，排名第十。
“一个品牌下降几个名次或上升几个名次并不罕见，因为实际上它们在品牌价值方面非常接近，”负责人阿黛尔·乔利夫 (Adele Joliffe) 解释道。Kantar 品牌领域顾问团队的 d。 “前 10 名非常稳定。”
前 75 名中上升最快的是金融科技 Revolut，同比增长 479%。该公司的品牌价值已增至 47 亿英镑（榜单第 15 位），部分归功于去年夏天价值 7.4 亿英镑的巨额融资。
<块引用>与全球品牌相比，他们[英国品牌]肯定有一些事情没有以完全相同的方式、同样的活力或同样的承诺去做。
阿黛尔·乔利夫，凯度
块引用>新进入英国排名的是财富管理公司 St James Place（41 亿英镑，第 18 位）、金融服务公司 Hargreaves Lansdown（25 亿英镑，第 31 位）和饮料公司 Fever-Tree（12 亿英镑，第 58 位）以及零售商 Pets at Home（8.76 亿英镑，第 70 位）。
总体而言，2022 年有 33 个品牌的品牌价值有所上升，而 38 个品牌的品牌价值有所下降。四大品牌即将从市场上消失与去年相比，2022 年排名分别是零售商 Boohoo、保险公司 Standard Life、运动服饰品牌 Reebook 和博彩公司 William Hill。
乔利夫认为品牌应如何应对有“重大影响”。她已经看到通货膨胀和生活成本危机等宏观经济因素正在影响一些行业和品牌。
虽然 Kantar 认为品牌强度与消费者愿意支付的价格相关，但 Joliffe 认为品牌价值不止于此。
“现实是人们正在改变他们的考虑，”她说。 “他们正在考虑一些东西，然后说：‘这仍然值得购买，我将完全取消它，我将降级它。’他们日复一日地做出这些决定。”非常动态的基础。”
这对营销人员和品牌来说很重要，因为价格不会是价值交换的唯一因素，但Joliffe 补充道，还有“关于某样东西值得花钱的模糊想法”，以及消费者认为哪些东西值得花钱。
英国品牌还有希望吗？
去年品牌价值仅增长 1%，这并不足以让您从椅子上跳起来。
“这并不令人担忧，因为它没有下降，但我们在全球排名中看到的英国排名也缺少一些动力，”乔利夫说。
过去几年的大部分讨论都集中在 Covid-19 的复苏上，品牌价值遭受重创并寻求回升。
“我们在这里使用稳定和稳定等词语，”乔利夫说。 “我们没有看到像 2021 年那样的重大变化。
“与GL相比，他们肯定没有以完全相同的方式或同样的活力或同样的承诺做一些事情。欧宝品牌。英国品牌需要注入一点活力，才能不再处于市场中间。”
创新求生存：为什么英国品牌需要提升竞争力
她补充道，虽然“大量”关注建立品牌关注度（这通常会影响品牌的销量份额），但通常是一件好事，但它可以“掩盖”定价权的理念。
“品牌有时会低估其品牌的能力，不仅让人们想要选择该产品，因为他们相信该产品会满足他们的需求并且会做得很好，而且实际上会影响他们的意愿程度支付，”乔利夫说。
她认为，在消费者降价消费时，“聪明的创新”才能吸引并留住客户。
“创新，以不同的方式思考人们对您所在行业的期望，以及如何推动和领导类别设定新的目标。期望，这一点非常重要。”Joliffe 补充道。
她建议，像 Fever-Tree 和 Pets at Home 这样的品牌就做到了这一点。 Joliffe 称赞 Pets at Home 以客户为中心的创新，并称赞 Fever-Tree 在口味和考虑方面的创造性方法。
“例如，在这种时候，撤回客户体验投资或客户体验创新可能非常诱人，但这非常关键”，她补充道，并指出凯度的有意义、差异性和显着性的“良性循环”共同打造品牌价值。
方法论
Kantar 的 BrandZ 估值流程采用品牌创造的美元财务价值，并将其乘以品牌贡献。结果就是品牌价值——品牌对公司整体价值的贡献金额。分离和衡量这种无形资产揭示了股东诉求的另一个来源知道否则就不会存在。
该品牌贡献源自消费者研究，该研究量化了人们购买的数量和人们支付的溢价有多少可以归因于品牌资产，从而将人们的想法与他们的行为联系起来。
