根据 Brand Finance 编制并受 IPA 委托进行的分析，英国 50 个“最强”品牌在 2021 年为股东带来的回报比富时 100 指数高出 30%。
即使在当前的经济环境下，前 50 名品牌的累计回报率仍高出 10%。
品牌金融通过评估营销投资、利益相关者权益和业务绩效来确定品牌的相对实力。 2021 年，安永以 86.9 分（满分 100 分）被评为英国最强品牌，其次是 Premier Inn、Lysol、Persil 和 Dove。
根据《2022 年品牌为何重要》报告，品牌在总价值中所占比例较高的企业，即品牌价值与股权价值比率 (BV/EV) 较高的企业，回报率明显更高）。这些高 BV/EV 品牌在 2021 年的回报率比 FTSE 100 高出 80%。
同时，高 BV/EV 与 FTS 的影响E 100 指数在 2013 年、2016 年和 2019 年最为强劲，这些年份都是金融低迷之后的年份。
今天（10 月 12 日）在 IPA Effworks 全球 2022 年会议之前发表讲话时，Brand Finance 英国咨询总经理 Annie Brown 表示，在当前的经济动荡期间，企业需要继续投资于自己的品牌。
“那些保持镇定并确保其品牌实力的品牌比以往任何时候都更有可能从任何颠覆中渡过难关，不仅更快，而且更强大、利润更高，”她说。
2020 年 4 月，Covid-19 在全球生效后不久，全球最大的两家快速消费品公司宝洁公司和可口可乐公司对营销支出采取了不同的方法。宝洁公司加大了支出，而可口可乐则有所减少。正如《营销周刊》专栏作家、Mini MBA 创始人 Mark Ritson 去年在一篇专栏中指出的那样，这一决定在公司的财务报表中得到了证实。财务结果，前者收入激增，后者收入下滑。
宝洁和可口可乐在疫情期间的表现证明了这一点：在危机中你不会削减广告支出
“新冠疫情让每个品牌都开始质疑自己。勇敢、聪明和记忆力强的人会加倍努力。那些预算较少、记忆力较短或领导级别较低的人会削减开支并付出代价。”他写道。
投资品牌还可以帮助企业节省债务。 Brand Finance 的研究表明，在全球范围内，强势品牌公司的债务支付率至少要低 3%，不过英国的这一数字略低，为 1.7%。
例如，对于拥有 B&Q 和 Screwfix 等品牌的 Kingfisher 来说，提高其产品组合的品牌实力可能意味着每年节省高达 6500 万英镑。
无形价值
知识产权、商誉、品牌知名度等无形资产占比过半Brand Finance 估计的价值。与营销相关的资产至少占企业无形资产的五分之一。
根据麦肯锡最近的分析，各行业中增长最快的公司对无形资产的投资是增长较低的公司的 2.6 倍。在某些行业（包括金融服务业），这一差距高达五到七倍。
“我们始终相信无形资产是竞争优势和价值创造的关键支柱，”IPA 营销策略总监 Janet Hull 说道。
然而，英国品牌在无形资产投资方面却落后。 2020 年英国无形资产总价值下降，而美国、德国和美国无形资产总价值也出现增长。
英国品牌总价值的增长速度也低于全球平均水平。 2021 年至 2022 年间，全球前 50 名品牌的价值增长了 17%，但英国前 50 名品牌的价值仅增长了 11%。 2011年，全球p 50 和英国前 50 名以相同的速度增长。
Kantar 上个月对英国品牌价值的排名也出现了同样的趋势。根据 BrandZ 报告，英国顶级品牌的价值面临停滞的风险，自 2021 年以来，排名前 75 名的品牌总价值仅增长了 1%，远远落后于增长 23% 的全球排名。
