联合利华已承诺加大其品牌背后的营销投资，以在通胀上升的情况下保持市场份额。
在 2022 年第三季度业绩中，好乐门 (Hellmann's)、本杰瑞 (Ben & Jerry's) 和多芬 (Dove) 的所有者表示，预计将像上半年一样，在年底前“增加品牌和营销支出”。< /p>
首席执行官艾伦·乔普 (Alan Jope) 今天（10 月 27 日）在电话会议上告诉投资者，联合利华一直在“获得份额”，声称其 80% 的品牌要么持有或正在获得“品牌力量”。
“我们一直在获得市场份额，这是我们品牌健康的结果，我们不仅在广告方面，而且在产品质量方面进行了投资，”他说。
联合利华第三季度营业额达到 158 亿欧元（137 亿英镑）。在价格上涨 12.5% 的推动下，基本销售额增长加速至 10.6%，但销量下降 1.6%。
“我的定价增加并不容易，我们非常清楚这给消费者带来的压力。”Jope 承认。
但是，他重申了之前的主张，即为了让企业能够投资其品牌并提供使公司脱颖而出的产品，提价是必要的。
“我们在产品质量和品牌支持方面加大投资，以确保它们提供卓越的性能和价值，”Jope 补充道。
联合利华首席财务官 Graeme Pitkethly 表示，在欧洲市场，联合利华开始看到消费者行为因通货膨胀环境而发生变化。
<块引用>我们的业务团队正在更快地做出决策并推动更敏锐的战略行动。
艾伦·乔普，联合利华
块引用>“他们必须做出权衡，以应对食品杂货和公用事业成本上升的问题，并且他们正在为此部署一系列应对策略，”他说。 “例如，我们看到自有品牌在某些类别的渗透率有所增长，例如家用冰淇淋和家庭护理。”
Pitkethly 还指出，随着消费者回归店内购物，电子商务增长正在放缓。
由于该公司寻求提高价格以应对当前的经济环境，联合利华预计其品牌的市场份额将下降，尽管是暂时的。
“我们之前曾指出，通过在价格上领先，我们预计份额会出现短期下降，未来几个月我们可能会看到业务盈利率降至 50% 以下，但这将是暂时的，”预测乔普。
回顾联合利华的业绩，GlobalData 健康与美容部门负责人 Sofie Willmott 警告说，提价策略可能会对未来产生影响。
“尽管许多产品领域的价格都在上涨，而且购物者也高度意识到这一点，但消费者的承受范围是有限的，因此联合利华必须对于已经大幅上涨的产品价格的进一步上涨持谨慎态度，因为这一策略明年不太可能继续取得成功，”她表示。
重组后的业务
这是联合利华首次“通过镜头”报告其五个新业务集团的季度业绩。该公司于 7 月份将其结构重组为美容与健康、个人护理、营养、家庭护理和冰淇淋等类别。
“我们的业务团队正在更快地做出决策并推动更敏锐的战略行动，”乔普在电话会议中声称。
第三季度，家庭护理和冰淇淋类别的增长尤为明显。在家庭护理领域，基础销售额在此期间增长了 13.6%，带动营业额达到 32 亿欧元（28 亿英镑）。
联合利华的冰淇淋业务第三季度增长 13.2%，营业额达 24 亿欧元（21 亿英镑）。乔普说我的音量冰淇淋是由该集团的户外业务推动的，该业务得到了“出色的营销和创新议程”以及欧洲特别炎热的夏季的支持。
公司营养品部门的基本销售额增长了 11.8%，实现营业额 33 亿欧元（29 亿英镑）。
联合利华将品牌增长归因于为抵消通货膨胀而采取的“精准”定价行动
与此同时，美容和健康以及个人护理领域的增长则较弱。美容和保健部门的基础销售额增长 6.7%，第三季度营业额达到 33 亿欧元（29 亿英镑），而个人护理部门的销售额增长 8.9%，实现营业额 36 亿欧元（31 亿英镑）。< /p>
Jope 指出，该公司的美容和健康部门仍在增长，并强调这一高端类别的增长速度高于行业平均水平。注意到过去有更高的美容护理相关商品面临压力，他补充说，该行业预计将发生“转变”，该领域的压力将减轻，而农业将面临更大的压力。
乔普退休
上个月，艾伦·乔普 (Alan Jope) 宣布他将于 2023 年底从联合利华退休。在今天的电话会议上，他表示不想透露有关离职的细节。
“目前，一切如常，我和我的团队真正专注于运营这家伟大公司的手头任务，”他说。
在他的领导下，联合利华因其目标导向的增长议程而面临批评。今年年初，联合利华的主要投资者之一、Fundsmith 股票基金的创始人特里·史密斯 (Terry Smith) 公开抨击该公司对目标的关注是“可笑的”，并将该公司 2021 年表现不佳的部分原因归咎于这种做法。
“一家认为必须定义 Hellmann 宗旨的公司在我们看来，2019 年的蛋黄酱显然已经失去了情节。”史密斯写道。
然而，今天联合利华强调赫尔曼是“杰出”的表现者。 Jope 表示，其“创造品味，不浪费”活动“继续推动显着增长”。该活动围绕蛋黄酱品牌减少食物浪费的宗旨。
