这就是 Z 世代不使用 Facebook 的原因

“我认为这取决于 Facebook 上的内容类型，”HubSpot 的品牌和社交内容经理说道。

“由于 Facebook 是现存最古老的社交媒体平台之一，我们在 Facebook 上看到很多千禧一代和 X 世代，他们经常发布与 Z 世代不产生共鸣的内容。Z 世代希望看到最新的文化相关内容他们的提要上的内容，而 Facebook 不适合这样做。”

卡拉威提出了一个很好的观点。 Facebook 尝试重塑品牌的另一部分是将自己定位为该平台地下“文化上发生的所有事情的中心”。

为您创造一个与文化相关的空间年轻一代是重要的第一步，但实现起来并不容易。

Z世代的观点

，HubSpot 的副营销经理（以及 Z 世代坏人本人），感觉 Z 世代不像其他几代人那样使用 Facebook，因为它以注重家庭而非真正的社交平台而闻名。

“在我成长的过程中，我的 Facebook 受到妈妈的监控，我主要用它与阿姨、叔叔和中学朋友保持联系，他们的个人资料也受到父母的监控，”汤普森说。

“随着时间的推移，我开始渴望对自己的在线形象拥有更多自主权，而这是我通过 Facebook 无法做到的。”

这些也是我不l的原因我不再有 Facebook，而且我是千禧一代。

我的时间线是家庭成员的随机帖子和我从小学以来就没有接触过的人偶尔发的“hbd”的混合体。

很难根据我的兴趣来安排我的时间表和追随者。

汤普森还表示，Z 世代希望在网上挖掘自己的身份，尤其是在没有人在观看的情况下。这就是 TikTok 在这个年龄段如此受欢迎的原因。

“来自任何地方的人都可以与您的内容互动，而不必在现实生活中认识您。他们对你没有预先存在的印象。”

汤普森继续说道，“Facebook 代表了对已经认识你的社区的依恋。像 Instagram 和 TikTok 这样的地方已经证明，你不必为了建立联系而与你认识的任何人走得很近。我认为这是 Facebook 尚未克服的障碍。”

我同意这一点——Facebook 必须实现这一飞跃才能参与竞争。 Instagram 和 TikTok 等频道拥有高质量的算法，使用户可以轻松管理自己的动态并寻找新朋友。

所以，现在，这一切都引出了一个问题......

“品牌重塑”能奏效吗……还是太晚了？

理论上，汤普森认为 Facebook 的改造是可行的。我倾向于同意。但她表示，要让 Z 世代回到那里，需要做的不仅仅是改变我们在信息流中看到的内容。

“我确实认为投资平台上已有的内容（例如 Facebook Marketplace）是一个很好的起点，特别是因为我个人在 Facebook 的这一部分方面获得了积极的体验，”Thompson 说道。

而且她并不孤单。 那个社交我dia 是 Z 世代发现产品的第一渠道，43% 的人在过去三个月通过社交媒体购买过商品。

此外，Facebook Marketplace 现已上线。

“然而，Facebook 不仅仅是它的市场。它是许多事物的融合，所有这些部分都必须以一种有意义的方式相互交流，”汤普森说。

她继续说道，“我认为 TikTok 在这方面做得很好。虽然我不是 TikTok 盈利努力的最大粉丝，但它们做得很好，因为它们融入了你滚动时看到的内容中。”

由于 TikTok 等其他渠道已经在 Z 世代中如此受欢迎，卡拉威表示很难重新转移他们的注意力。

“要让 Z 世代离开他们已经使用的其他平台将非常困难，”他认为。 “我认为 [Facebook] 有机会重塑自己的品牌。然而，他们有 20 年的声誉需要对抗。”

他是对的 - Z 世代仍然将 Facebook 视为老一辈人的社交渠道，充满了鼓舞人心的名言和。这并非不可能，但这个代表将很难撼动。

那么，让 Z 世代回归的关键是什么？

他们专注于让 Z 世代接受的三个关键功能：提要、卷轴和创作者。

他们计划突出显示更多相关内容，包括 Facebook Marketplace、Facebook 约会以及群组和活动，以吸引年轻受众。

从我的角度来看，这不是一个糟糕的策略。早些时候，Thompson 称 Facebook Marketplace 是一个积极的、提供定制的、以受众为导向的内容的平台，总是会获胜。

卡拉威说：“我认为他们不会我们需要让 Z 世代喜欢的许多最大的创作者持续在 Facebook 上发布内容，并以一种让 Z 世代选择 Facebook 在不同平台上观看该内容的方式进行。”

他继续说道，“除此之外，Facebook 还需要 Facebook 独有的功能，而不仅仅是复制其他平台的流行功能。”

汤普森回应了需要独特的功能来吸引年轻用户。她认为 Z 世代会感兴趣以下三个想法：

可定制的时间线：“让时间线更加可定制，这样 Z 世代就可以过滤来自家庭的随机帖子，同时获得我们真正想要的信息。” 更容易的内容货币化：“TikTok 有创作者基金，但很难进入……也许 Facebook 可以让其中一些指南更容易获得。” 应用程序集成：“我喜欢 Tiktok 与其他应用程序（例如 CapCut）的集成程度越来越高，以便人们更轻松地制作快速、现成的应用程序。o 帖子内容。我认为像这样的某种整合会很棒。”

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