由于营销人员在秋季预算之前暂停支出，英国营销预算 14 个季度以来首次未能增长。

最新的 IPA Bellwether 季度报告显示，上调营销预算的小组成员数量 (21.6%) 与实施削减的小组成员数量相匹配，导致净余额为 0.0%。

这表明与过去 13 个季度观察到的增长相比，行为发生了重大转变，前 13 个季度的平均净余额为 8.8%。相比之下，第二季度，15.9% 的品牌向上修改了营销预算。

然而，IPA 总干事 Paul Bainsfair 认为下降很可能是“暂时的下降”，而不是长期下降趋势的开始，那些继续投资广告的品牌将在未来获得“可观的市场份额”回报。

“围绕即将到来的预算的负面炒作无疑为英国公司及其营销人员的航行带来了波涛汹涌的水域，”他说。

“通过在其他人保持沉默时提高广告声音，特别是在长期的品牌建设媒体中，品牌可以实现更大的市场脱颖而出，从而增强其价值并增强其价格弹性。”

视频呈上升趋势

尽管营销预算的方法令人担忧，但类别细分显示第三季度有几个表现强劲的媒体渠道。

主要媒体广告，包括视频、音频、出版品牌和户外 (OOH)，预算连续第二个季度增长es，净余额从 3.5% 攀升至 4.3%。

这一增长是由大额视频活动推动的，公司的净余额从 7.8% 向上修正至 11.7%，为 2022 年底以来的最高水平。“经济问题”：品牌敦促解决社会流动性是企业的当务之急

但是，这一增长被其余细分市场的下降所抵消，其中户外媒体经历了最显着的下调，跌至 –15.7%，创下两年多以来的最大跌幅。音频从 15.5% 下降至 –10%，而发布的品牌则从 –6.3% 上升至 –4.4%。

其他在线营销预算从第二季度的 15.3% 急剧下降至 –1.4%，这可能表明人们更加关注品牌而非业绩，这标志着四年来首次出现负净余额。

公共关系投资激增，净余额创历史新高11.0%，高于去年的2.6%四分之一。值得注意的是，公关预算的最新增长远远超出了之前的预测，支出远高于预测的 6.3% 的净余额。

与此同时，活动排名第二，净余额为 9.9% 的小组成员向上修改预算。然而，这比上季度的 17.2% 有所下降，并且比第一季度的历史高点进一步下降。第三季度活动预算增长放缓标志着该细分市场的表现低于 2024/25 年的预测，预计支出将增加，净余额为 18.7%。

在其他领域，直接标记出现了三个季度以来最强劲的修正，净余额为 9.7%，高于第二季度的 8.9%。促销预算继续增长，连续第四个季度增长。然而，净余额从上一季度的 6.9% 降至 3.2%，原因是英国通胀压力重新得到控制。

最后，市场研究和其他形式的付费营销的预算分配均有所减少（净余额从 3.2% 降至 -1.5%（从 -7.6% 降至 -9.7%）。

公司前景转为负面

在其他地方，与上一季度相比，领头羊公司对具体公司的前景持悲观态度，在经历了近两年的乐观之后，态度转为消极。

尽管净余额为-2.2%可能仅表明人们对公司的财务前景略有悲观，但这标志着净余额七个季度以来首次低于零。与第二季度 13.6% 的三年高点形成鲜明对比。

近四分之一 (23.9%) 的小组成员在截至 9 月份的三个月内表达了悲观情绪，高于 21.7呈阳性的人百分比。此外，调查受访者对其行业整体前景更加悲观。第三季度的净余额为 -16.2%（之前为 -4.1%），是 2022 年最后一个季度以来的最低记录。“不要害怕转型”：一位首席营销官谈为什么变革不是坏事

不过，为了配合更强劲的经济前景，Bellwether 将 2024 年广告支出实际增长预测上调至 0.6%，而之前的预测持平 (0.0%)

2025 年的增长预计将相似，标准普尔全球市场情报公司预测 GDP 年度增长 1.3%，略高于上一份报告中 1.2% 的增长预测。积极的一面是，明年广告支出预计将大幅增加，增长 1.3%。