为了在今天获得并保持关注，成功的内容——无论是新闻稿、博客文章还是整个网站——都需要符合当今受众的需求以及他们消费信息的方式。

以下是成功新闻稿的一些特征：

1. 敏捷。成功的消息被构建为适合多种格式。它们具有可发布的标题和事实、搜索引擎友好的元素（例如关键字、链接等）、引人注目的视觉效果以及易于共享的登录页面，该页面可以在 LinkedIn、Facebook、Google+ 和其他网络上很好地呈现。

2.雾化。您的听众不住在一个地方，您的新闻稿和其他内容也不应该生活在一个地方。从一个内容中提取另一个内容，例如将网络研讨会变成一系列博客文章、播客或视频、PowerPoint 演示文稿或 pdf、信息图——并相应地分发每一个内容。同样，简单的新闻稿也可以类似地原子化。您可以发布各种要点，将随附的多媒体上传到 社媒和任意数量的其他网站，您还可以在公司博客上提供内部人员、工程人员或客户的观点。在这种情况下，更多就是更多。

3.很有用。内容需要引起观众的兴趣、告知或娱乐……就此而言。在确定如何与您的受众沟通以及使用什么工具时，请考虑您需要产生的结果、您想要鼓励的行动以及您的目标受众居住的地方。当你这样做时，愿意重新考虑新闻稿和其他内容。你可能会发现一些不寻常的机