X的英国业务在2022年底购买了该公司后，在2023年的业绩“大幅下降”。

收入同比下降66.3％，从2022年的2.03亿英镑降至2023年的6910万英镑，而财政年度的利润从560万英镑降至120万英镑。

根据本周向Company House提交的帐户，截至2023年12月31日的一年，大型品牌广告商的广告支出减少而引发了下滑。

销售和营销中的英国雇员人数从2022年的152人减少到2023年的59个，而英国总人数总数从2023年的399人减少了三分之二以上，将总工资账单从8410万英镑降低到1.14亿英镑。

只有4％的营销人员认为X提供品牌安全

自马斯克的服用以来ver，关注内容源于内容审核的变化，特别是关于恢复原先被禁止的用户以及显示潜在有害内容的问题。

X失去了大量顶级广告商。当马斯克在10月首次获得X时，WPP拥有的媒体机构GroupM宣布，例如，广告商继续使用该平台是“高风险”。

主要品牌包括可口可乐，联合利华和Mondelez inter从该平台上退回，据报道，在2022年10月至2023年1月之间，其前1000名广告商中有625个削减了该平台上的支出。

全球负责媒体联盟（GARM）是WFA的品牌安全计划，在Musk和X首席执行官Linda Yaccarino宣布针对非营利联盟及其成员的反托拉斯诉讼之后，也于2024年8月被暂停。

诉讼指控Garm及其成员通过与品牌协调“扣留数十亿美元”在社交媒体平台上的广告收入中违反了美国竞争法。被起诉的品牌包括联合利华，火星和CVS Health。

从那以后，据报道，社交媒体平台的价值已经反弹至440亿美元（331.6亿英镑） - 麝香支付的价格 - 根据上个月《金融时报》的报告。

推动多样化

在公司归档的其他地方，X认识到其用户群的规模，参与度和广告的数量对公司的成功“至关重要”。

2023年，X的大部分收入来自第三方广告，特别是促销了应用程序，网站点击和转换等产品。

要维持和增加收入，X表示必须增加新广告商并鼓励现有的广告商增加AM购买的库存量，在推动采用新平台功能的同时。

业务集中于“区分X”，引用视频和更多IC广告格式的功能和格式，以及“较低的漏斗广告产品”，以推动转换。

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X表示，现在通过针对中小型企业和提高其绩效广告产品来“多样化”其收入来源。该公司指出了开发新的AD解决方案和“刷新”的销售策略。

在2023年，对X的信心下降了，只有4％的营销人员认为平台上的广告提供了品牌安全性，根据Kantar的2024年媒体反应报告。实际上，数据发现X的信任从2022年的22％降至2024年的12％。

结果，净26％的营销人员说他们PLAN今年将在X上削减广告支出 - 在任何主要的全球广告平台上看到的最大记录的回调 - 引用品牌安全问题，以及对创新和信任的不良看法。