在2025年第一季度，英国公司在地理紧张局势加剧时修改了总营销预算，这标志着四年来的首次总体下降。

根据Q1 IPA Bellwether报告，净余额为-4.8％的公司削减了营销预算。不到四分之一（24.2％）的企业减少了营销预算，而将其修订为19.4％。

这是与上一季度的转变，该季度的净余额为1.9％的企业将预算的修订。

“面对特朗普总统经常推翻和经济规范，可以理解的是，更多的英国企业在本季度采用了谨慎的“等待和看到”营销方式，” IPA总干事Paul Bainsfair解释说。

销售促销预算以8％的净余额为8％，从4.1％上升，这表明近两年来增长最强，并发出了信号。rketers选择在不确定性时期依靠短期策略。

营销人员将如何在2025年管理Marcom支出？

Q1领头者报告涵盖了从1月1日至3月31日的期间，因此缺少4月2日美国关税的引入。

但是，根据贝恩斯费尔（Bainsfair）的说法，对关税的期望以及AL保险增加和最低工资的成本上涨已经在影响预算决定。

“在这些挑战时期，我们看到了一种熟悉的模式：增加了短期销售促销的投资，并削减了主要媒体预算，”他说。 “尽管这些调整可能会立即缓解，但它们并不是长期品牌增长的可持续途径。”

尽管下降了，但2025/26财政年度的其余部分的前景更加积极，净余额为18.4％耳鼻喉营销预算。预计事件和直接营销的最大增加。

但是，本季度揭示了最重要的下降来自“其他”营销类别，其中包括调查中未特别包括的任何付费营销。

净余额降至16季度低点-11.7％，低于-4.2％。在市场研究上的支出也下降了，净余额为-10.5％，低于上一季度的3.1％。

同时，主要媒体类别的下降量下降了–6.7％，从–4.3％的上一季度下降。

下降是由跨家园的削减（从-12.8％），音频（-10.8％，从-17.8％），已发布的品牌（-8.3％）（-10.2％）和视频（-1.0％）（-1.0％）（-10.7％）。

相反，其他在线广告类别的营销预算略有增加（ +0.7％，从+2.2％）。

尽管整体经济不景气，但本季度有几类增加。直接营销领导方式，上升到9％（从5.6％上升），贝恩斯（Bainsfair）表明AI在增强英国公司的个性化和效率方面发挥了越来越大的作用。

预算的事件（净余额为5.4％，从12.3％）和PR（净余额为3.4％，从6.8％）更高，尽管这两个类别的增长都比上一季度弱。

预算前景和公司信心

虽然市场主管在2025年初修改了预算，但在2025/26财务期间的其余部分都有更积极的前景。

展望未来，贝恩斯（Bainsfair）表示，令人鼓舞的是，许多企业准备在主要媒体中进行重新投资，这表明“即使在不确定的时代，也一直相信品牌建立的重要性”。

净余额为18.4％的营销人员预计其总营销预算有所增加，基本数据暗示了所有类别，除了销售舞会预计卵（0.0％），预计会增加。

记录了最高水平的事件，该事件的净余额为16.6％，其次是直接营销，为12.9％。

但是，其他营销领域的预算增长相对较低。其中包括PR（3.3％），市场研究（3.1％）和主要媒体（2％），这是历史上第二高的最新阅读 - 向大型预算营销活动计划的一些保留表明

英国营销预算恢复了增长，尽管主要媒体支出停滞不前

公司在公司和整个行业层面上表现出对财务前景的信心。

受访者为自己公司的财务状况连续第三个季度记录了悲观的前景。 -12.9％的净余额对自己公司的财务前景不太乐观，而上一季度为–1.2％，这标志着这一标志自2022年关闭季度以来的最低水平。

这在行业层面上相似，净余额达到了-37.4％的10季度低点，低于上一季度的-20.1％，这表明本年度的自信开始较低。