许多消费者认为自己的地区没有代表广告

根据GroupM的研究，

三分之一的人（35％）认为他们的当地在广告中根本没有代表。同时，只有6％的人觉得自己的地区表现得很好。

只有五分之一（20％）认为广告商成功地将本地参考纳入了广告。无论如何，这种表现不佳的感觉尤其敏锐。

苏格兰不到三分之一的人（32％）和威尔士的四分之一（24％）表示，品牌对其地区使用适当的当地方言，术语和幽默。

确实展示区域多样性的品牌可以更好地赢得胜利，十分之一（39％）的消费者说，他们更有可能从准确展示英国不同领域的品牌那里购买。超过一半（52％）的受访者同意广告商应反映价值其内容中的社区。​​p>

来源：GroupM

将近一半的英国消费者努力负担一些必需品

近一半（46％）的英国人正在努力负担一些必需品，例如食品，公用事业，租金或抵押贷款，而五分之一（80％）中有四个（80％）认为经济状况不佳。

与许多人努力负担必要性和对经济不良的看法相一致，消费者正在相应地转移购物习惯。大多数消费者都在推迟更大的酌处购买，例如技术（66％）和奢侈品（70％）。

但是，他们仍然沉迷于负担得起的零食，而用餐的支出增加（33％）和快餐（32％）。因此，在此期间，品牌应该倾向于研究中的“负担得起的放纵”以吸引消费者。

来源：Dentsu

差的送货选项不佳驱动在线购物遗弃

围绕＆＃xa根据零售经济学和GFS的研究，去年的结帐时，价值380亿美元的在线购买被放弃了11％。

。

的确，总体购买的近四分之一（24％）被放弃了，这意味着品牌丢失了大量的增量收入。

放弃购买的最重要的在线购物者之一是交货选项不令人满意。由于选择差，几乎三分之二（66％）的在线购物者每月至少放弃一次购买。

几乎一半（47％）的消费者总体表示，由于较高的交货成本或有限的选择，他们已经放弃了购买。大约四分之一（23％）表示，由于冗长的结帐过程或复杂的网站，他们已经放弃了商店，并且类似的比例（22％）将较慢的交货时间作为购买遗弃的驱动程序。

有限的交货和退货选项特别有可能推动Z世代消费者的购买遗弃（那些年龄的人18至27），有65％的人接受调查的人说，他们每月至少在网上放弃一次。

来源：零售经济学和GFS

不到一半的营销人员相信自己的个性化策略

只有44％的英国消费品营销人员认为他们的活动和内容有效地个性化。

尽管绝大多数（86％）的营销人员同意，个性化将成为今年的关键区别，但这种信心的标志很低。英国消费者还将个性化视为差异点，有61％的人说他们在决定购买什么时高度重视个性化内容。但是，只有44％的人觉得他们在浏览或购买消费产品时会获得个性化的体验。

该研究还关注消费者参与的最重要渠道。电子邮件仍然是消费产品参与的主要渠道（44％），但实时聊天（16％），社交媒体（13％）和SMS（13％）也是GR重要性。

来源：SAP Emarsys

吉百利奶油蛋看到上个月广告意识的最大增长

YouGov BrandIndex跟踪的三个品牌上个月是Cadbury Creme Egg，流媒体服务迪士尼+和家用电器品牌Shark。

随着复活节季节的临近，吉百利奶油鸡蛋的广告意识最大，从14.4％的消费者在2月26日看到其广告中的一部广告上升到3月25日的20.9％，增加了6.5个百分点。

增加了6.5％。 迪斯尼+随后增加了5个百分点，从2月28日的23.7％上升到3月25日的28.7％。广告意识中的这种提升可能已经归结为宣传其新内容的流媒体服务，其中包括Marvel系列Daredevil和动画续集Moana 2。。

家用电器品牌鲨鱼以5个百分点的收益从2月28日的10.4％上升到25 m的15.3％拱。增加的增加可能是由鲨鱼的便携式风扇产品的新广告驱动的。

来源：YouGov BrandIndex