令人惊讶的是，我最近发现自己听了1986年以来的最大热门歌曲。对牛仔美国的庆祝活动是多么快乐的庆祝活动，与研究的欺负者的统治者有所不同。并不是因为一个挖空的锈带的勒死哭泣，更多的是美国第一个阿里斯主义的愤怒的鲍泽。我们绝对生活在祈祷中，这很快就变成了经济的噩梦。

但是，今天的营销专栏根本不是一个营销专栏，而没有抛开全球经济动荡（也许是业务成功的最大因素），而是专注于更接近家庭的问题：人工智能。

ai - 现代营销的事物，充满了无限效率，无所不能个性化的承诺以及撰写产品描述的令人毛骨悚然的能力，听起来像是被骗子的代言人。实习生。

CMO，曾经是品牌讲故事的守护者，数字参与的建筑师，是消费者情绪的宏伟远见者，现在发现自己抓住了两种对立的力量：AI驱动的自动化的诱人魅力和原始的恐惧，很快就足以使他们的工作被外包给他们的档案分析，而<他们的工作<三分之二，<他们的工作<三分之二。

多年来，营销一直是人类怪异业务的最后一个避难所。一个战略上宣誓单词可以赢得奖项的一个部门，从肠道情绪而不是电子表格中获得洞察力。

80％的CMO关注'AI技能差距'

但是现在，机器人到了。他们不需要肠感。他们有数据。他们不需要创造性的顿悟。他们具有预测性建模。他们不需要三个小时的头脑风暴会议E糕点和温暖的咖啡。他们拥有机器学习 - 在普通营销主管清除收件箱的时间内执行了数百万个计算。

采用AI驱动的内容创建。曾经，广告副本是一种工艺。一个机智的短语，一个聪明的并置，一个口号，它进入了乌拉尔词典。但是，AI不关心机智。它优化。它预测。它以维多利亚时代的磨坊老板看着他的员工辛劳的冷淡效率来淘汰社交媒体字幕。 “解锁您的潜力”，“体验伟大”，“发现未来” - 所有短语都非常鼓舞人心，也可以在人力资源办公室的激励海报上印刷。 AI永远不会有智慧，乌拉尔（Ural）的细微差别或轻松的幽默来写“ vidi，vici，veni”作为伟哥海报的标题。

我们中更好的营销人员必须成为Maestros，进行这种伟大的自动交响曲不忽视无形，非理性，彻头彻尾的奇特元素，使品牌令人难忘。

然后是客户个性化。 AI承诺会使广告比以往任何时候都更有意义，以如此令人不安的精度跟踪用户行为，以至于您不禁怀疑您的智能手机比治疗师更了解您的最深层欲望。该算法不再满足于人口统计学的目标。不，他们想要情绪，微图像，潜意识包括。毫无戒心的现代营销人员被简化为机器驱动的消费者精神分析的解释器。通常称为drivel。昔日的伟大广告曾经决定消费者想要什么。现在，AI能够通知营销人员，他们的意思是，我们的意思是统计上很大的用户，实际上需要可生物降解的牙刷和燕麦牛奶订阅。多么令人沮丧。

，让我们不要忘记AI＆＃x2019;在影响者营销中的作用 - 不再是人类的境界，具有可疑的对称面孔的促进蛋白质粉末。不，现在存在AI生成的影响者，从2013年开始，幸福地摆脱了丑闻，人为错误或不幸的推文。他们姿势，微笑，互动 - 无需厕所休息或合同谈判。真正的影响者可能仍在坚持相关性，但人们感觉到数字潮对他们不利。

IBM的营销老板为什么个性化是'错误的途径''

这对营销实践意味着什么？

好吧，一方面，这意味着我们中间更好的营销人员必须成为Maestros，进行这种自动化的巨大交响曲，而不会忽视无形，不理性，彻头彻尾的奇特元素，这使品牌令人难忘。 AI可以优化，但不能引起怀旧，叛乱或荒谬的幽默。它可以生成内容，bUT它不能写出如此尖锐的标题，以至于对集体意识留下了永久的凹痕。它可以个性化，但不能创建关注者。俄罗斯的梅尔卡特，有人吗？

对我来说，营销和品牌建设一直是关于说服力的，说服力比算术更重要。建立情感联系比数学更魔力。因此，现代营销人员必须学会像他们自己的狡猾的扩展一样挥舞AI。知道何时接受其无限的智慧，何时猛击刹车，然后他们完全以厚脸皮的态度取代了聊天机器人。

机器在这里。但是，幸运的是，营销仍然是人类。现在。