从其他社交广告以及竞争对手的 LinkedIn 广告中获取一些灵感并收集信息，是帮助您顺利完成在 LinkedIn 上创建和分享广告的过程的好方法。
尽管 LinkedIn 是一个独特的平台，并且您的受众群体在各个社交平台上可能不尽相同，但从中获取一些灵感仍然是件好事，至少可以确定哪些广告在 Google 和 Facebook 等其他社交平台上效果最佳.
这不仅可以成为规划 LinkedIn 广告时的良好起点，而且还可以帮助您节省时间 - 也许您想重新利用 LinkedIn 上已有的 Google 广告内容。
此外，您可能无法进行分析来证明哪些竞争对手的 LinkedIn 广告效果最佳。
但是，您至少可以通过以下方式确定哪些类型的广告获得了大量参与度：查看评论和反应等指标。
我认为，在规划和创建 LinkedIn 付费广告时，这是一个有用的参考点，因为您可能会在该平台上拥有与竞争对手类似的受众群体。
4. 根据您要创建的广告类型仔细选择您共享的内容。正如我之前提到的，您需要根据您创建的广告类型来确定要与受众群体成员分享的内容。
在此处参考您的客户细分，以帮助您有效地针对这些受众成员以及他们在执行此步骤时在客户旅程中所处的位置定制内容。
作为回顾，以下是您可以创建的内容，以及您可能包含的内容示例：
赞助内容：单图广告、视频广告、轮播广告、活动广告；非常适合 LinkedIn Newsfeed 中高度参与的受众。 赞助消息：对话广告、消息广告；非常适合吸引 Link 中的观众edIn 消息传递。 潜在客户生成表格： 潜在客户生成表格；非常适合为 LinkedIn 广告创建预填写表单。 文字和动态广告：文字广告、焦点广告、关注者广告；非常适合在 LinkedIn 右栏投放广告。 5. 使用引人注目的视觉效果和语言。不过，选择您要共享的内容时，不应仅确保其适合您正在创建的广告类型。
它还需要吸引您的受众并让他们愿意参与其中（例如，阅读/观看更多内容、点击它、打开您的封闭优惠等）。
考虑以下广告元素：
颜色 语言和文字 CTA 位置和风格 图片 视频要获得更多灵感，请看看这些精彩的作品。
6. A/B 测试您的 LinkedIn 广告（并一次调整一个变量）。不要害怕测试不同的视觉效果、语言和文本，以确定 LinkedIn 上的独特受众认为哪些内容引人注目且引人注目。
您可以测试差异同一广告的不同版本，以了解哪些因素有助于或阻碍其成功。
例如，更改标题中的文案、更改特色图片或调整目标受众属性 - 只是不要同时执行所有这些操作，否则您将不知道哪一个是解决方案。 p>
我发现 A/B 测试使这一过程变得简单，并确保您一次只更改一个因素。
7. 使用 LinkedIn Lead Gen Forms 创建门控报价。门控优惠是指需要某种信息才能获得该优惠的优惠 - 例如，受众成员可以通过分享其电子邮件地址来获得免费模板或电子书。
要对 LinkedIn 广告执行此操作，您必须使用他们的 。
LinkedIn 允许您为赞助内容和消息广告创建潜在客户发掘表单。它们预先填充了 LinkedIn 个人资料数据，因此成员可以在几秒钟内与您分享他们的信息。
此外，我喜欢这种形式需要您跟踪重要指标，例如每个潜在客户的营销活动成本、潜在客户表单填写率以及您获得特定受众群体的潜在客户数量。
8. 创建 LinkedIn 广告时请牢记您的预算。与商业中的任何事情一样，您需要牢记预算。 LinkedIn 在广告方面使用 — 这意味着您只需为实现您的特定营销目标付费。
换句话说，您需要根据您的广告系列目标付费。
您将选择想要付费的活动，然后您选择的广告系列目标将决定您可以重点关注的广告格式和优化目标。
9. 确定每个营销活动的点击率 (CTR)。某个广告系列的效果是否优于其他广告系列？如果是这样，您可能需要暂停不太成功的广告系列。
LinkedIn 会自动以较低的频率显示不太成功的营销活动，因此尽量减少花在这些营销活动上的资源是有意义的。
相反，投入更多资源成功的广告变体和营销活动更有可能实现您的营销目标。
10. 衡量和分析 LinkedIn 广告活动的成功。通过 LinkedIn，您可以在 Campaign Manager 仪表板（“图表”下）中轻松跟踪您的进度，您将在其中看到衡量点击次数、支出和点击率等效果的各种图表。
您还可以在仪表板底部的图表中跟踪转化情况。
当您完成第一个广告系列的设置后，您首先会看到很多“0”。不用担心;这只是因为您的广告系列是新的（并且不要忘记 LinkedIn 通常必须在您的广告上线之前批准您的广告）。
还可以进行更高级的性能跟踪，但您需要将数据导出到第三方分析软件或数据库，例如。
准备好尝试 LinkedIn 广告策略了吗？现在您已掌握了有关 LinkedIn 广告如何运作的完整指南，您可以开始创建自己的 LinkedIn广告策略。
请记住：探索广告系列选项、设置群组和创建广告不会造成任何损害。在广告投放之前不会发生任何事情，并且您可以完全控制它。
与 Leigh 不同，我不会每天运行 LinkedIn 营销活动，但有了她的建议，即使我也能轻松使用 LinkedIn 的营销活动管理工具！确实不错。
LinkedIn拥有非常强大的广告平台；不要将其从您的社交活动营销列表中删除。经过充分研究、优化的营销活动有可能带来数以千计的新销售线索和销售额。
编者注：本文最初发布于 2013 年 1 月，为了准确性和全面性已进行了更新。
