分层预算策略是一种在不同类型的广告系列之间分配 PPC 预算以平衡效果和实验的方法。
首席执行官表示，这是管理 PPC 预算的最佳方法之一
“我们实施‘分层预算’策略，优先考虑结果和实验。我们将 60% 的资金用于具有稳定回报的高性能广告，30% 的资金用于新的广告系列或广告格式，10% 的资金用于实验性举措。”周说。
周说，这种细分让他的团队避免了巨大的风险。
例如，当他们推出新开发的服务时，他们花费了 30% 的预算来测试视频广告，最终效果优于静态广告，促使他们为视频分配额外资源。
通过微观定位来细化您的受众。“不要使用广泛的定位，而是使用微细分将广告支出定向到高度具体的客户档案，”周继续说道。
当他的团队开始将基于位置的定位与收入数据结合使用时，他们发现转化次数增加了 25%，同时预算保持不变。
要实施微观定位，请首先定义您的受众群体：
人口统计：按年龄、性别、收入、教育和工作划分的目标。 地理：关注特定城市、社区或地区。 行为数据：使用浏览历史记录和购买行为。 兴趣：根据用户的爱好和偏好定制广告。然后转向高级功能，例如：
自定义受众：针对您现有的客户或网站访问者。 相似受众：寻找与当前客户相似的新用户。 重新定位：重新吸引与您的品牌互动但尚未转化的用户。 分解 y我们的预算按关键字效果划分。将预算集中在效果最好的关键字上，以提高广告系列的整体效果 - 提高点击率和降低每次转化费用。这会带来更好的可见性和更有效的定位。
的首席执行官表示，他成功地将整个预算的 20-30% 花费在高转化率、低成本的关键字上，这在不产生额外成本的情况下大大增加了潜在客户数量。
“当我将更多预算分配给品牌搜索短语时，我们发现每条线索的成本降低了 40%，从而提高了整体效率”，Plummer 说道。
定期查看质量得分以衡量关键字的有效性。
在 Google Ads 中，您可以在“质量得分”下找到它，它反映了关键字、广告和着陆页的相关性。高质量的分数可以降低每次点击费用并提高广告展示位置。
此外，在 Google Ads 中，还可以使用搜索字词报告查看触发您广告的实际查询。它将帮助您查看您的广告是否针对 rel 展示evant 搜索并识别高性能或不相关的搜索词。
为了更清楚，这里有一个简单的细分：
关键字与搜索词：
搜索词：人们在搜索框中输入的实际单词。 关键字：您在 Google Ads 广告系列中选择用于定位这些搜索的字词。匹配类型：指示搜索词与您的关键字的匹配程度：
精确匹配：搜索词与您的关键字完全匹配。 短语匹配：搜索词包含您的关键字。 广泛匹配：搜索词是关键字的变体。 来自专业人士的 5 个 PPC 预算技巧现在最重要的是五个有趣的专家提示，可帮助您更好地规划和分配预算：
