电话是从屋内传来的。

当 Carl 调查该问题时，他注意到该特定频道的大约 90% 的观看次数都来自外部来源。其中包括 Facebook、Instagram、博客、时事通讯 - 除了 YouTube 之外的所有内容。

“我注意到，当你要求某人从另一个平台跳转到 YouTube 时，你就是在要求他们改变消费行为，”他解释道。 “那个人有时间坐下来观看 10 分钟的视频吗？”

这个问题的答案在很大程度上取决于他们从哪个平台跳转。

大约 90% 的外部观点来自 The Hustle 时事通讯。

“乍一看，这让很多人意义。这看起来是一个很好的、有针对性的分发。但这意味着我们的总收视率大部分来自时事通讯。”

这似乎是问题的反面，对吧？正如我之前没有那么巧妙地提到的，参与率高于行业平均水平。大多数营销人员愿意用身体部位来吸引这样的受众。 （我指的是有用的身体部位。不仅仅是小脚趾。）

在绝大多数情况下，他们是对的。 The Hustle 绝对是内容的弹射器，通常会带来成千上万的博客、短片和内容的浏览量。那么为什么这在这里不起作用呢？

卡尔列出了它：

“时事通讯发布时间是，什么，早上 5:30？人们在床上打开它。”他们点击视频，“观看几分钟，然后离开。”

或者他们将其保存以供以后使用，然后在大量的选项卡中忘记了它。 （有罪！）

“如果你处于他们的立场，你会看整个视频吗？形式e，答案可能是否定的，”卡尔笑着说。 “也许有时候，如果我躺在沙发上。但如果普通新闻通讯读者无法观看长视频，那么留存率指标就会很差。”

对于这些高度参与的受众来说，保留率约为 20-30%。

让我们快速算一下。当 90% 的受众拥有 20% 的保留率时，这意味着什么？一个令人不满意的算法。

正如 Carl 所说：“如果您自己的观看者没有观看您的内容，YouTube 就不会宣传您的内容。”

我们需要手术，统计。

切入正题

“作为一项实验，我们决定暂停所有直接外部分发，”卡尔说。

但是为什么要进行所有分发，而不仅仅是不匹配的受众呢？

“我们想首先看看 YouTube 上是否有核心观众。我们只想向我们的订阅者群提供这些视频，看看他们是否喜欢它们。”

而且它成功了。甚至比卡尔预测的还要好。

“我警告大家在我们表现更好之前，我们会表现得更差。几千个有保证的观看次数正在消失，”卡尔回忆道。 “但这非常直接。轮班后的第一个视频获得了 27,000 次观看。几个视频之后，我们的点击量达到了 300,000。然后是 450,000。”

暂停分发后约 90 天，该频道的平均观看次数和平均观看时长均上升了 420%，订阅人数跃升了 257%。

这与我所学到的有关内容营销的所有知识背道而驰，在内容营销中，更多的分发等于更多的观看次数。卡尔，什么给了我？

“这是复合成功。如果某些内容表现出色，YouTube 更有可能宣传以下视频。”

在 YouTube 上建立的受众群体已准备好观看 YouTube 视频。如果您的大多数观众都在观看您的大部分内容，就会向 YouTube 算法发出积极的信号。然后，YouTube 会将您的视频提供给更广泛的受众，良性循环就这样诞生了。

“并非所有发行版ibution 是良好的分布，”卡尔说。 “这是所有渠道和所有内容的普遍要点。确保您在正确的时间定位正确的受众。”

询问您的医生暂停分发是否适合您。

在这里我按下了暂停按钮，因为我能感觉到你们中的一些人对 DIY 感到焦躁不安。

我问卡尔，他会对那些现在正在考虑削减自己的发行版的读者说些什么。

“确保您的频道与我们的频道处于相同的情况。它严重依赖外部发行且观看时间短。如果你有这种组合，那么那些不参与的外部观点可能会影响你的表现。”

因此，需要明确的是：如果您的参与度不低，那么您的发行版很可能已经发挥了作用，削减它不会帮助您进一步发展。

同样，如果您的大部分观看次数不是来自外部分发，那么这可能不是指标较低的原因。

B但卡尔不会让你们其他人空手而去。以下是为大家带来的一些要点：

1. 与潜在受众分享时考虑行为模式。

这对于任何类型的营销都是中肯的建议，而不仅仅是视频营销。

在通过任何渠道分发内容之前，请考虑该受众群体的消费习惯。

他们是否在正确的位置分享社交媒体帖子？下载 PDF？听播客吗？

“外部分发是有价值的，但你必须确保在正确的时间、在内容生命周期的正确阶段向正确的人提供。”

2.寻求平台发行。

“在 YouTube 上，我始终会优先考虑平台内合作伙伴关系、视频交换或宣传。定位 YouTube 上的用户是吸引人们在 YouTube 上观看您的视频的最佳方式。”

这通常适用于大多数类型的内容。例如，考虑一下您最有可能找到 TikTokTikTok 上的观众。或者时事通讯读者通常愿意成为博客读者。 （就像魔术一样，你就在这里。）

3.针对平台而不是分销渠道进行优化。

“让 YouTube 做自己的事情一段时间吧，”卡尔建议道。 “如果这不起作用，请更改缩略图，更改标题。尽一切努力针对 YouTube 进行优化。”

这并不是打破记录，而是适用于任何类型的内容或平台。首先针对搜索、社交或受众主要发现您内容的任何地方进行优化。

“如果这不起作用，那么可能值得冒险将其放在其他地方。”

4. 设定明确的期望。

如果您的观众点击链接而不知道它会导致视频，那么更多的人会放弃。对于长篇书面内容也是如此。

为了避免这种情况，您需要为他们将要遇到的情况设定期望。

“如果我们确实分享——因为与他人分享视频是有价值的时事通讯的观众——我们明确表示这是一段视频，”然后他用一种假装严厉的声音说道。 “全部大写。观看视频。你要离开了。你准备好了吗？”

现在你是了。

如何在 HubSpot 中查看 YouTube 报告

Marketing Hub Enterprise 用户实际上可以将其 YouTube 效果数据直接提取到 HubSpot，这样您就可以在一个地方看到所有辉煌的成功。

您可以查看有关观看时间、观看次数、分享次数、订阅者数量、参与度等的自定义报告 - 让您成为公司的 Carl Mueller。

首先，您需要这样做。

在 HubSpot 中，单击顶部导航栏中的设置图标。 选择营销，然后选择社交。 单击右上角的连接帐户。 在弹出的框中选择 YouTube 报告。 选择要连接的 YouTube 帐户。 查看权限并单击“允许”。

现在您已全部连接，以下是访问报告的方法：

返回“营销”，然后返回“社交”。 （除非你已经y 从第一部分开始。然后跳过这部分。） 单击显示“分析”的选项卡。 单击显示“所有帐户”的下拉菜单，并确保选择 YouTube。 根据您的喜好应用日期范围、活动等过滤器。