Mini 全球品牌管理主管 Sebastian Beuchel 在该品牌推出首个元宇宙体验时表示，营销人员在与首席财务官谈论元宇宙中的机遇时必须明确自己的目标，并“保持谦虚的期望”。
“MINIVerse”是与 Pereira O’Dell 和 Creative Shop 合作打造的 Meta Horizon Worlds 体验，让玩家可以在反重力赛道上驾驶 Mini 赛车。观众可以干预以帮助或阻碍司机，按下按钮将汽车弹离坡道或用“打地鼠”式的别针阻止它们。玩家还可以定制自己的汽车并解锁其他迷你车辆。
根据 Meta 的说法，虚拟宇宙的真正潜力还需要 5 到 10 年的时间，因此 Beuchel 承认，对于营销人员来说，让 CFO 和 CEO 加入可能是一个挑战。
“关键是要明确目标，同时谦虚地对待预期，因为我们今天看到的东西与元宇宙有一天能够提供的东西相去甚远，”他在戛纳国际创意节由 Meta 主办的新闻圆桌会议上告诉《营销周刊》。
<块引用>我相信元宇宙和相应的技术可以在价值链的更深处发挥出色的作用，但目前我们真正关注的是漏斗上层 KPI。
塞巴斯蒂安·博切尔，迷你
块引用>“但是，我认为等待是没有意义的。整个事情都在不断发展，我宁愿成为其中的一部分，为它的形成方式做出贡献，并以这种方式学习如何在我们前进的过程中进行改进。
“成为先行者也是我们品牌的一部分 - 与我们的一些竞争对手品牌相比，我们更快、更快、更容易接受此类技术。即使是首席财务官也应该相信这一论点。”
2022 年将重塑媒体的五种趋势
对于 Mini 来说，元宇宙体验被视为提高品牌知名度和声誉的工具，同时吸引其他空间无法接触到的受众。
“目前，向观众销售汽车并不是首要目标。目前的重点是品牌知名度，希望在[消费者]决定购买汽车时将 Mini 纳入考虑清单。我们希望他们将该品牌与一些令人振奋、有趣、相关且成为他们生活方式一部分的东西联系起来，所以当谈到那一刻时，Mini 是首选，”他说。
“我相信元宇宙和相应的技术也可以在价值链的更深处发挥出色的作用，但目前我们真正关注的是漏斗上层 KPI。”
Beuchel 表示，Mini 决定冒险进入虚拟宇宙，“以此为基础”让 Mini 在这个宇宙中流行起来”——他说 Mini 是“驾驶起来最有趣的汽车”。该品牌还希望为 Mini“粉丝”聚集在一起创造一个“新的社交空间”。
“Mini 是一个爱心品牌，一个社区品牌，无论是在线下还是线上世界，”他说道，并指出世界各地都有 Mini 汽车俱乐部。
“这些粉丝真的很喜欢聚在一起......分享品牌的热情以及随之而来的生活方式......我们在这里看到的是建立增量社区的机会。
“这并不是说我们所有现有的粉丝都会采用并进入这个空间，但我确信我们会吸引新的受众，而这些是我们通过实体聚会可能无法接触到的。”
