格雷格斯

Greggs 在经历了几年的强劲表现后，在 2024 年一路走好，这个移动食品品牌没有表现出放缓的迹象。

近年来，该面包店品牌已从上午的零食选择转变为早餐、午餐甚至晚餐场合的外带食品。

事实上，今年年初，Greggs 声称其在英国外卖早餐市场上已经超越了快餐巨头麦当劳，这表明该品牌能够在与消费者的竞争中获胜。< /p>

首席执行官 Roisin Currie 在 7 月份的讲话中表示，该品牌夜间销售额的增长速度比任何其他白天时段都要快，并且其在一天中的份额也在不断增加。

为了在更多场合出现，Gregg 调整了其产品主张，使其在一天中的不同时刻与消费者更加相关。今年，该公司扩大了披萨系列，并在店内推出了新的热食产品例如。在全年不断创新的同时，该品牌还继续提供深受顾客喜爱的香肠卷和牛排烘焙产品。

实体店的可用性一直是该品牌的另一个关注点，该品牌不断投资扩大其门店面积，以便让更多消费者更容易接触到该产品。

2023 年，Greggs 实现了创纪录的品牌健康指标，其在 YouGov 品牌指数上的考虑得分从 2022 年的 36.9 升至 39，超过了其类别竞争对手。与 2022 年相比，2023 年的购买意向得分也有了统计上显着的提高。

今年 7 月，Currie 告诉投资者，今年该业务在此基础上继续发展，其品牌健康措施为该业务创造了新记录。价值和质量尤其是 Greggs 关注的重点。

这一切都转化为巨大的商业成功。尽管生活成本危机持续存在，格雷格斯今年的销售额增长令人印象深刻s 年。 2024年上半年，销售额同比增长13.8%。这种两位数的增长持续到第三季度，销售额增长了 10%。

“我们持续的销售成功反映了该品牌的实力，并且建立在 Greggs 为在旅途中需要食物和饮料的顾客提供卓越品质和价值的基础上，”Currie 在 7 月份断言。 NC

液体死亡

2024 年，如果没有对 Liquid Death 的营销策略进行一场名副其实的意见和想法盛宴，你就无法在 LinkedIn 上眨眼。是的，无论你喜欢还是讨厌，每个人都在谈论液体死亡。

为什么不呢？毕竟，它对最基本的产品（一罐水）进行营销的大胆、不合时宜的方式证明了营销人员有能力让公众关心即使是最基本的物品，如果背后有坚实的策略的话它。

品牌副总裁马克格雷格·法斯 (eting Greg Fass) 在二月份向《营销周刊》表示，该团队以“SNL 编剧室”的能量进行营销传播，“如果我们能让他们笑，我们就赢了”。虽然其火爆的社交媒体视频确实发挥了作用，但《液体死亡》的成功远不止于此。这是一个关于合作伙伴关系、有意义的差异化、独特的包装以及一大堆炒作的故事。

因此，它将营销界分成关于品牌的两个阵营也就不足为奇了。 System1 的乔恩·埃文斯 (Jon Evans) 等一些人将 Liquid Death 描述为“过去十年中最成功的软饮料创新之一”，而《营销周刊》专栏作家马克·里特森 (Mark Ritson) 等其他人则将其描述为“一个通过包装和促销建立的品牌，仅此而已”。 ”。

事实无疑会介于两者之间——并不是说它与液体死亡有关。谈到将仇恨评论转化为“内容”，并开始扩展到包括英国在内的全球领土，以追求无人能争辩的一个指标：盈利。 JS

玛莎百货

Marks & Spencer 的旅程并不总是一帆风顺。从 2019 年跌出富时 100 指数，到疫情期间亏损 2.012 亿英镑，该业务遭受了多次打击。

但品牌转型三年后，事情肯定正在发生转变。该公司于 2023 年重返富时 100 指数，截至 2024 年 9 月 28 日的 26 周税前利润增长了 17.2%，并在 2024 年营销周奖中荣获年度品牌奖。

这一转型使该品牌突破了传统零售商的界限。

在继续与 ITV 合作的“与明星烹饪”合作的同时，该品牌还与英国独立电视台 (ITV) 建立了新的合作伙伴关系h ITV 于 9 月份推出电视连续剧《Dress The》，试图让顾客“重新评估”其服装和家居业务。

除此之外，该公司还宣布即将在巴特西发电站开设一家精心策划的独立服装和美容店，加强与西耶娜·米勒 (Sienna Miller) 和贝拉·弗洛伊德 (Bella Freud) 等名人的合作关系，他们的系列商品在数小时内就售罄，并推出了这是八年来首个专门的男装广告活动。

同样，食品行业也取得了巨大成功，其针对购物者的食品集体反馈小组在前 40 分钟内就获得了 45,000 名注册。 M&S Food 营销总监 Sharry Cramond 最近解释说，人们的质量认知度提高了 13 个百分点，并投入了数百万美元来降低价格，同时展示店内提供的产品系列。

YouGov 还将玛莎百货评为 2024 年“最佳品牌”，并且根据 Kantar 的 2024 年 BrandZ 排名，玛莎百货的品牌价值较上一年增长了 38%，达到 24.7 亿美元（18.5 亿英镑），排名上升 13 位，成为英国第 23 位最有价值品牌。

在这一切发生的同时，该品牌利用社交媒体及其专门的玛莎百货内部人士来引起轰动并吸引年轻客户，每家商店都有专门的帐户，玛莎百货的 TikTok 页面目前有 460 万个赞。 AV

微软

任何一家在众所周知的蛋糕中拥有尽可能多的手指的公司（就像微软所做的那样）都会发现每一年都是成功和缓和的失望之间的平衡。尽管有这样的条件，但毫无疑问，2024 年对微软来说是非常成功的一年。

这家科技巨头报告称，2024 年收入将达到创纪录的 2,450 亿美元，同比增长 16%，营业收入将达到 1,090 亿美元（增长 24%），因为其对人工智能和云技术的投资获得了回报。因此，它被 Brand Finance 评为 2024 年最有价值的 B2B 品牌也就不足为奇了，并且在消费者排行榜上排名第二，仅次于苹果。

今年，微软对生成式人工智能的巨额投资开始结出硕果——其对 OpenAI 的 140 亿美元投资大肆吹嘘，使其处于席卷市场的新一波生成式人工智能产品的最前沿——尤其是，其 Copilot 软件已成为许多营销团队工作方式的关键部分。

如果这项投资在 2024 年已经显现出成功的早期迹象，那么 2025 年似乎将不可避免地带来更多回报。

还有微软品牌。 LinkedIn 继续将自己打造为 B2B 营销领域的思想领袖，并在 2024 年首次突破 10 亿会员，实现会员加速增长。虽然索尼一直在努力在索尼 PlayStation 上取得进展，但它对动视暴雪的收购将意味着它在未来几十年内将成为游戏领域的主要参与者。

微软自 2025 年成立以来已迈入 50 周年，可以说它的状况再好不过了。 JS

蒙佐

“九年前，当我们带着颠覆性产品进入市场时，我们处于市场领先地位，就像任何国家的任何事物一样，你可能会忘记这些东西有多么重要。”

这是 Monzo 营销负责人 AJ Coyne 的说法，他见证了该品牌在这一年的辉煌表现。

Monzo 是最早的在线挑战者银行之一，其独特的“热珊瑚”银行卡在沉闷的蓝色和绿色背景下脱颖而出。然而，该品牌花了十年的时间才实现盈利，但 2024 年就是这一年。它报告税前利润达 1,540 万英镑，较去年亏损 1.163 亿英镑大幅跃升。

这与银行在营销方面投入巨资相吻合。 Coyne 在 3 月份向《营销周刊》表示，为了“扩大规模”，该公司将营销投资增加了 167%，达到 5850 万英镑。

该银行还完成了 4.895 亿英镑的融资，据称这将有助于其寻求增长机会，而生态系统中的其他公司则在努力应对投资荒。

Monzo 正在重新关注其核心信息，并以大胆的方式加强其营销和广告。该公司在九年内只开展了两次品牌活动，而第一次是五年前，该品牌的表现并不出色。

对于由 Uncommon Studios 创建的“Money Never Felt Like Monzo”而言，情况并非如此，这是一个独特、大胆的品牌平台，旨在向人们展示 Monzo 在负面金融环境中的积极力量。

英伟达

英伟达的增长轨迹非同寻常。作为人工智能热潮的支柱，这家芯片制造商在生产驱动人工智能所需的图形处理单元 (GPU) 方面处于世界领先地位。

Nvidia 曾经是一个相对不知名的品牌，主要设计用于视频游戏的芯片，但现在已迅速发展成为世界上最知名和最有价值的品牌之一，每个季度公布业绩时都会吸引投资者的注意力。

Kantar 对 2024 年全球最具价值品牌的 BrandZ 分析将其评为全球增长最快的品牌，以品牌价值同比增长 178% 跃入前十名。

在截至 10 月 27 日的三个月的最新收益报告中，Nvidia 又公布了令人印象深刻的季度业绩。收入同比增长 94% 至 350.8 亿美元（276 亿英镑），超出预期的 331 亿美元（261 亿英镑），而利润则增长了一倍多。其数据中心业务推动本季度增长最大，收入同比增长112%，占总销售额的87%。如今，该公司的市值为 3.36 万亿美元（2.65 万亿英镑），并于去年跻身万亿美元公司候选名单。

该公司的股价反映了其飞速上涨，过去五年增长了近 2,400%，自去年初以来上涨了近 750%。

随着对生成式 AI 的需求不断增长，随着每个新的 AI 系统的适应，Nvidia 仍然保持着完美的增长势头。这个品牌不仅顺应了人工智能浪潮，而且还为其提供动力。 GG

章鱼能量

客户满意在像公用事业这样的行业中，rs 绝非易事。能源领域更是如此，其价格一直在飙升，而信任度却很低。

但是，Octopus Energy 是一个经受住了这场风暴并在很大程度上保持消费者正确立场的品牌。

九年来，该品牌已从相对默默无闻发展成为英国最大的电力供应商和第二大天然气供应商。其 1 月份发布的最新全年业绩显示，该公司在 2023 财年首次实现全年盈利。

营销是企业所做的一切的基础，这意味着客户始终是企业的核心。首席执行官兼创始人格雷格·杰克逊（Greg Jackson）曾是一名营销人员，他相信如果做得好，营销是“企业最大的价值驱动力”，这一点很有帮助。

他还看到了长期品牌建设的价值，并理解并非所有行为都会带来立竿见影或可量化的回报。 “你必须避免在为每项活动辩护时陷入困境相反，要全面地谈论建立一个伟大品牌时所创造的惊人价值。”他在 10 月份告诉我们。

这种方法正在取得成效，使 Octopus 每月获得 80,000 名新客户，并为内部扩张铺平了道路。它还帮助 Octopus 实现了 Which?连续七年获得推荐提供商地位。

从品牌健康的角度来看，章鱼也远远超过了竞争对手。根据今年夏季的 YouGov BrandIndex 数据，它是该行业迄今为止最强大的品牌。该公司的指数得分（品牌健康度的总体指标）为 23.1，在该类别中名列前茅，远远领先于 Ovo Energy（3.4）、M&S Energy（2.3）、Ecotricity（1.9）和 Smart Energy（1.5）等竞争对手，这些竞争对手使跻身前五名。它也是整个公用事业类别中表现最好的品牌。

八达通是一家正确行事的企业，这也有助于提升消费者的认知。它偿还了英国 10 月份投入超过 30 亿英镑（利润 15 亿英镑）完成对失败的能源供应商 Bulb 的救助。该公司还确保为每位 Bulb 员工提供工作，其中 94% 选择留下来。

Octopus Energy 旗下的 B2B 业务 Kraken 隶属于 Octopus Group，在 2024 年也不断壮大。目前，该公司在全球管理着超过 5400 万个账户，并被包括 EDF、E.ON 和 E.ON 在内的竞争对手能源公司使用。源能。 LT