秋天快乐，MiM 们！拿起你的南瓜味拿铁，享受诺亚·卡汉 (Noah Kahan) 的 Stick Season，并准备好聆听一位专注于影响者、讲故事和人工智能定位广告的付费营销人员的声音。
（很抱歉，我无法提供最新的秋季风格专辑。公平地说，我仍然沉迷于我的。）
继续阅读，了解为什么付费广告负责人认为付费广告的黄金时代已经结束。
1. 充分接受影响者的热议。表示付费广告的黄金时代已经结束。他对此表示同意。
他还是 Zapier 的付费广告经理。
（我目前正在想象《广告狂人》中的唐·德雷珀在他的电视坟墓中翻身。）
De Feu 对网红营销非常有信心，因此他协商将其纳入自己的付费广告团队之下。他成功了，因为在前进的过程中，“我们将其视为我们的品牌动力。”
事实上，当我问他如何花费假设的 1000 美元时，de Feu 告诉我，他将 40% 的巨额资金投入到影响者身上。
但暂时不要删除您的 Google Ads 帐户。 De Feu 表示，他仍会将假设预算的 50% 用于付费广告。 （如果您在尝试将其添加到 100 时遇到困难，那么另外 10% 将用于 SEO。）
正如他所承认的那样，“付费广告将永远存在，我们仍然会在这方面花费大量资金。但付费广告在那个支出月份中生死攸关。它无法让我们达到以前的覆盖范围。”< /p>
这就是为什么 de Feu 没有把所有鸡蛋放在同一个篮子里。付费仍然是一个好鸡蛋（呃，篮子？），但他很高兴能找到在 Zapier 客户常去的同一平台上茁壮成长的影响者。
“当你提到影响者时，我傻笑了，因为这就是游戏的名称——即使对于我们这些 B2B 领域的人来说也是如此，”他告诉我。“这不再是 j我们不再关注光鲜亮丽的青少年产品。”
2.讲故事是营销的基础。“在付费广告领域，我们专注于一种单一的、孤立的体验，我们只是不断尝试优化它，直到它变得完美，”de Feu 说。 “但我们学到的一件事是，讲故事是很重要的。”
“讲故事是巨大的”，这与我在试图说服父母主修创意写作是一个明智的财务决定时向他们提出的说法一模一样——但 de Feu 并没有错。如果说营销界有一个始终如一的真理，那就是人类一直并将永远喜欢好故事。
“扩展一些东西，构建一个故事，创建用例，突出推荐——过去几年我放弃了这些，现在我很感激我们已经重新调整了自己。讲故事一直是，并将继续成为我们作为营销人员的超级力量。”
如果您不确定该去哪里从付费广告的世界开始，尝试以下操作：与您的客户交谈，了解他们的痛点，然后通过一个好的老式故事传达您的解决方案。
3. 习惯恰恰的变化。大卫·鲍伊 (David Bowie) 宣扬道：你必须跟上广告行业发生的所有变化，否则就有可能将宝贵的现金付诸东流。 （这就是歌词吧？）
对于 de Feu 来说，这意味着需要进行大量测试来学习如何使用 AI 个性化 Zapier 的广告 - 不仅是在创建资产方面，而且在受众定位方面也是如此。
“你必须真正掌握最近所有这些变化，否则你最终会浪费金钱，”他说。
一个例子是一个运动品牌，该品牌使用人工智能将瑜伽服装广告定位到热爱流瑜伽的消费者，同时确保将他们的高尔夫服装发送给华尔街的每个人。
换句话来说：未来的广告将更像是高意图、有针对性的内容，而不是像广告那样我们已经熟悉并讨厌那些通用的、通用的广告。
