ITV“有望”在今年第四季度推出数字流媒体服务 ITVX，尽管竞争对手平台激增，但它仍然“有信心”到 2026 年能够提供至少 7.5 亿英镑的数字收入。
过去两年，流媒体市场日益饱和，Discovery+ 和 Paramount+ 等新平台加入 Netflix、Amazon Prime、Disney+、Now、All 4 和 Apple TV+ 的行列，争夺收视率。
虽然承认所有这些服务都标志着 ITVX 的竞争，但首席执行官卡罗琳·麦考尔 (Carolyn McCall) 表示，ITV 相信该平台将消除噪音。
“我们正在与所有人竞争观众，”她在今天（7 月 28 日）接受《营销周刊》媒体电话采访时说道。 “是主播、广播公司……我们必须从他们所做的任何其他事情中吸引观众。我们的竞争范围相当广泛。”
但是，ITVX 提供了“高度差异化的消费者主张”，她说，并补充道：“它不仅可以免费观看，而且是高质量的内容，而且是英国原创的内容。这是我们所有的线性渠道。”
ITVX 被誉为英国首个综合广告和订阅流媒体平台，它取代了现有的点播平台 ITV Hub，并承诺提供“简化且无缝的体验”，每周独家首播，发布时内容超过 9,000 小时。 p>
ITV 将采用“数字优先窗口策略”，首先在 ITV 上首播大部分新内容，然后在几个月后将其转移到线性频道。该平台的大部分内容将由广告资助，但观众可以订阅以删除广告并访问一系列合作伙伴内容，包括 BritBox。
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卡罗琳·麦考尔，英国独立电视台
块引用>麦考尔表示，每周提供的“新鲜”内容将对观众来说“具有吸引力”，并且将以与广播公司正常方式“非常不同的方式”进行营销。
“我们将拥有很多个性化能力，能够将节目定位给我们知道想要观看这些节目的人，”她解释道。
“因此，差异化确实非常重要。 [ITVX] 将在分发平台上广泛使用，因此它得到了全面分发，但这实际上是一个非常差异化的主张。”
该广播公司声称，该服务将使其流媒体观看量、每月活跃用户和订户数量增加一倍，同时大规模提供“有价值的”可寻址广告资源。
然而，McCall 补充说，ITVX 仍将保持主要的免费观看体验，统计数据值得注意的是，订阅量永远不会超过 ITV 总收入的 10% 左右。
随着生活成本的迅速上升，ITV 媒体和娱乐部董事总经理 Kevin Lygo 补充道，ITVX 的免费性质将对其有利。
“它是免费的，当我们进入困难时代时，这将成为观看它的一个令人信服的理由，”他说。
他补充说，ITVX 对英国制作的关注也将对其有利，并指出许多流媒体服务主要播放美国节目。品牌如何在“饱和”的流媒体市场中脱颖而出？
不过，该广播公司还与许多主要工作室达成了协议，将在该平台上播放约 300 部大片、通过与 Anime Ltd 合作播放“数百”小时的动漫素材以及约 200 小时的英国动画以及来自 CBS Reality 的美国真实罪行。
他补充道：“想想 ITVX 作为当你想“我想看电视”时你会去的目的地。 ITVX 上有什么。你进去后会看到大量的节目，有些是习得的，有些是图书馆的，还有很多新的独家材料。”
订阅速度变慢
根据 Kantar 上周发布的英国流媒体市场数据，今年 4 月至 6 月期间，有 50 万主播取消订阅，以应对生活成本危机。
因“想省钱”而计划取消视频流媒体订阅的消费者比例从第一季度 38% 的历史最高点略有下降至 36%，但仍显着高于一年前（ 24%）。
事实上，上周 Netflix 报告称，今年 4 月至 6 月底期间订阅用户减少了 100 万，这是这家流媒体巨头订阅用户数量连续第二个季度下降。
然而，麦考尔表示 ITV 的 BritBox 还没有’英国或其他国家的用户增长并未放缓。事实上，ITV 的英国总订户数量（包括 ITV Hub 的无广告层订户）今年上半年增长了 16%，达到 145 万，而 BritBox 内部订户增长了 13%，达到 270 万。 Netflix：《怪奇物语》的成功证明营销策略的“有效性”
“这并不意味着我们不关心订阅市场正在发生的事情。但这对我们来说不是一个问题，我认为这只是因为 BritBox 是一种非常不同的产品，”她说。
“它非常小众，内容不会出现在其他任何地方，也不是您在其他地方可以获得的内容。”
数字总收入总体增长 22%，ITV Hub 创造了有史以来最好的数字收视数字，同比增长 8%，达到 8.14 亿次流媒体播放。
上半年外部总收入增长 8%至 16.8 亿英镑，但调整后的集团息税及摊销前利润下降 3%，至 3.18 亿英镑。据 ITV 称，这反映了强劲的基本业绩，但在 ITVX 推出之前额外投资了 5800 万英镑的内容以及 2000 万英镑的数据和技术，抵消了这一点。
12 月，该公司宣布计划每年投资 1.6 亿英镑购买数字优先内容，这些内容最初在“相当长的”一段时间内仅在 ITVX 上播放。
广告收入
与此同时，仅媒体和娱乐部门的收入就增长了 4%，达到 107 亿英镑，广告总收入增长了 5%，数字广告收入增长了 20%。该广播公司在六个月内吸引了 192 个新的纯数字广告商。
展望未来，麦考尔表示，独立电视台“非常关注”影响英国企业的宏观经济逆风和持续的地理不确定性。然而，该公司尚未看到任何“实质性改进”。迄今为止的协议”。
因此，ITV 预计截至 9 月底的 9 个月内广告收入将与去年同期基本持平，较新冠疫情爆发前的 2019 年同期增长 8%。尽管去年经济反弹带来了收入增长，并且欧洲杯比赛推迟了，但情况还是如此。她补充说，今年第四季度将受益于国际足联世界杯。
“与我们交谈的每个人都知道，生活成本、能源价格和宏观不确定性是无法避免的。每个人都注意到即将到来的某种放缓。但目前我们的数据并未体现这一点，这就是为什么我们可以说 9 月份基本持平。”她说。
