帝亚吉欧 (Diageo) 对其持续投资营销所取得的成功表示欢迎，截至 6 月 30 日的财年净销售额增长了 21.4%，达到 155 亿英镑。
这家饮料巨头在 ic 净销售额增长之前将其 ic 营销投资增加了 24.7%，而其 ic 营业利润率上升了 121 个基点。帝亚吉欧全年营销支出为 27.2 亿英镑，比 2021 年的 21.6 亿英镑增长 25%。
该公司营业利润增长 18.2%，达到 44 亿英镑，同期集成电路销量增长 10.3%，增长归因于场内业务的持续复苏、场外和市场消费者需求的弹性分享收益。
帝亚吉欧解释说，这是由于烈酒在整个市场中占据更大份额的“有利的行业趋势”所支撑的。在此期间，烈酒的市场份额获得了九个百分点。
增长基础广泛，但苏格兰威士忌、龙舌兰酒和啤酒领域的增长尤其强劲。 ‘高级加号’尊尼获加 (Johnnie Walker)、Don Julio 和添加利 (Tanqueray) 等品牌贡献了 57% 的报告净销售额，并推动了 71% 的 IC 净销售额增长。该品牌的价格/组合增长了 11.1 个百分点，反映出帝亚吉欧“超高端+”品牌的“强劲表现”以及所有地区的价格上涨。
帝亚吉欧计划利用营销来扩大市场份额的三种方式
该公司的目标是到 2030 年将其酒精饮料总份额增加 50%。这意味着到 2030 年占饮料酒精市场总量的 4% 增加到 6%。该公司声称，在过去的一年里它获得的市场份额比任何同行都多，是其最大的 Inter al Spirits 竞争对手的两倍。超过三分之一的份额增长来自帝亚吉欧的超溢价+投资组合。
在此期间，公司收购了风味龙舌兰酒品牌 21Seeds 和优质手工梅斯卡尔品牌 Mezcal Unión。帝亚吉欧还投资其生产能力、可持续性、数字能力和消费者体验价值达 11 亿英镑。
在北美，截至 6 月 30 日的一年中，营销投资增长了 24%，领先于净销售额增长；而在欧洲，帝亚吉欧 (Diageo) 的营销支出增加了 26%，以支持交易内复苏和交易外份额势头。
<块引用>我们与消费者保持密切联系，我们的数字工具和数据能力使我们能够快速了解趋势并精确执行。
伊万·梅内塞斯，帝亚吉欧
块引用>在整个非洲业务中，帝亚吉欧将营销支出增加了 22%，重点关注电子商务和接触消费者的新途径。在亚太地区，该公司的营销投资增长了16%，主要受到Greater以及白酒和苏格兰威士忌等品类的推动。拉丁美洲和加勒比地区的营销支出也大幅增长，比净销售额增长高出 49%。
该公司表示将继续利用其“对消费者的深刻理解”来快速适应趋势和行为的变化，同时在营销和创新上“大力投资”。不过，帝亚吉欧确实预计 2023 年将依赖其“战略定价”方法。
首席执行官 Ivan Menezes 表示自己对结果“非常满意”，并相信帝亚吉欧在面对宏观经济压力时将保持弹性。
“我们相信我们拥有优势的产品组合，拥有跨地域、品类和价位的非凡品牌，”他补充道。 “我们继续通过创新和收购，积极将我们的产品组合打造为快速增长的类别。我们与消费者保持密切联系，我们的数字工具和数据能力使我们能够快速了解趋势并精确执行。”
他还强调了苏格兰威士忌品牌尊尼获加 (Johnnie Walker) 的表现，该品牌在 2017 年创下了“创纪录的一年”。病例数首次突破 2100 万例，并实现两位数增长。
