营销行业机构对 Google 将阻止第三方 Cookie 的决定推迟到至少 2024 年下半年的决定表示欢迎，并建议广告商“明智地利用这段时间”。

这是 Google 自 2020 年首次宣布该禁令以来第二次推迟该禁令。该禁令原定于今年 1 月生效，但于去年 6 月首次推迟至 2023 年末。

这家科技巨头计划用 Privacy Sandbox 取代 cookie，该计划旨在为网站创建新标准，以在不损害隐私的情况下访问用户信息。谷歌隐私沙盒副总裁安东尼·查韦斯(Anthony Chavez)在一篇博客文章中表示，营销人员、出版商和开发者“一致反馈”称，他们需要“更多时间”来评估和测试新工具，因此出现了延迟。 

代表英国广告商的机构 ISBA 表示，测试窗口的延长“并不意外”。

“欢迎ISBA这为营销人员提供了额外的时间来解决因弃用第三方 cookie 而产生的复杂问题，”总干事菲尔·史密斯 (Phil Smith) 说道。  

史密斯补充说，该行业“已经受益”，因为有更多的时间来评估这些提案并学习如何适应它们。  

“许多 ISBA 成员正在走向隐私优先的营销结构，并且正在转向替代系统和方法。这种进一步的扩展应该确保整个行业为实现所需的重大转变做好更好的准备，”他说。 第三方 cookie 打击对营销人员意味着什么？

互联网广告局 (IAB UK) 认为延迟对于行业来说是个好消息。然而，首席执行官 Jon Mew 警告称，这种延迟并不意味着企业不应该采取紧急行动。  

“这一时间线的变化为利益相关者提供了更多机会来尝试可用的替代方案ves，通过 Privacy Sandbox 或其他解决方案，我的信息很简单：明智地利用这段时间，”他说。  

“通过积极主动并采用替代方法来有效地定位和衡量活动 - 无论是否存在延迟 - 企业不仅可以保证其运营面向未来，而且可以确保它们符合我们日益重视隐私的现状。”< /p>

IPA Media Futures Group 主席兼英国阳狮媒体首席运营官 Mark Howley 也敦促企业考虑如何利用额外的时间

“我们希望 Google 利用这段时间完成试验并允许对结果进行审查，以强有力地证明 Privacy Sandbox 是一项真正的隐私保护技术，适用于整个行业，并且不会比 Google 的广告产品更具优势。他们的竞争对手，”他说。

根据 Google 查韦斯的说法，Privacy Sandbox 试验将扩大到“数百万”01D；从 8 月初开始，试用人数将在今年剩余时间内逐渐增加，直至 2023 年。他表示，随着企业测试其 API，谷歌将继续“倾听并回应”反馈。

该公司预计 Privacy Sandbox 将于 2023 年第三季度在 Chrome 中全面推出并可用。