百威英博负责消费者体验和内部代理的全球副总裁表示，百威英博“越来越”从传统的每千次展示费用 (CPM) 购买媒体转向购买“关注范围”草稿线。
近年来，媒体绩效指标受到越来越多的审查，尤其是那些衡量数字媒体有效性的指标。由于份额、观看机会和可见度等指标的价值受到质疑，一些品牌正在尝试衡量消费者在不同渠道上对其广告的实际关注程度的方法。
2020 年 6 月，百威英博与玛氏、帝亚吉欧、英国天然气和利洁时等公司一起加入了最近成立的注意力委员会，这是一个由品牌、机构和出版商组成的联盟，致力于了解如何将注意力用作交易货币对于媒体。
与此同时，媒体的价格一直在上涨大流行后迅速。 世界广告商联合会 (WFA) 和 Ebiquity 预测 2022 年数字媒体成本将上涨 6.4%，而线下媒体总成本将上涨 5.5%。电视的成本通胀预计最高，为 9%，户外媒体的成本通胀为 5.7%，广播为 4.9%。
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特雷西·斯塔拉德，百威英博
块引用>“媒体行业历来以每千次展示费用为卖点，并相信印象就是印象，到达点就是到达点，”draftLine 的 Tracy Stallard 在今年的戛纳国际创意节创意节上接受《营销周刊》采访时解释道。 .
“我们越来越多地考虑关注范围。此时此刻我们真正吸引了多少注意力？个体是否处于某个时刻，当他们c实际上愿意接受新信息或新的品牌思考方式吗？”
她补充道，当从关注度的角度审视媒体市场时，与纯粹的每千次展示费用 (CPM) 角度相比，仍然存在一些“定价差异”。
激情点
作为公司消费者体验全球副总裁，Stallard 领导的团队特别关注百威英博的品牌（包括时代啤酒、科罗娜和百威）如何利用运动、爱好或兴趣等激情点.
“我们知道，当消费者处于他们积极关注的事物中并且这往往是他们的热情点时，他们会更愿意接收新消息。因此，我们真正考虑将注意力作为我们想要进行交易和购买的方式，而不仅仅是 CPM 方法，”她说。
虽然媒体渠道包括电影、杂志、电视和news 品牌一直特别明确地支持将关注度作为交易和衡量业绩的指标，斯塔拉德表示，百威英博尚未发现自己将一个渠道优先于另一个渠道。
“我们不以渠道为中心，我们以人为本。归根结底，我们会努力确保我们能够在正确的地方以正确的方式接触到人们。”她说。
“这是为了获得您所需的影响力并确保您吸引了适当的注意力。”
Stallard 补充道，她正在密切关注注意力测量领域的发展，并预测该行业将继续增长。
“我确实认为这将是媒体行业将发生的方向性转变，”她说。
