宝洁公司 (P&G) 首席执行官乔恩·莫勒 (Jon Moeller) 表示，“只要有可能”，宝洁公司 (P&G) 就会通过“紧密结合”价格上涨与产品创新来提高其品牌价值。
他今天（7 月 29 日）向投资者解释说，这家快速消费品巨头的投资组合专注于日常使用类别，“性能驱动品牌选择”。
“随着消费者在家庭预算的几乎各个方面都面临着越来越大的压力，我们进行投资以提供真正卓越的价值以及价格、产品和性能的[正确]组合，以赢得他们每天的忠诚度，”他说。 p>
截至 6 月 30 日的宝洁财年第四季度，宝洁报告净销售额为 195 亿英镑（160 亿英镑），同比增长 3%。 集成电路销售额增长了7%。该公司表示，增长是由价格上涨 8% 推动的，但销量下降 1% 部分抵消了这一增长，这归因于与大流行相关的封锁和营业额减少。俄罗斯的口粮。
整个财年，宝洁报告净销售额为 802 亿美元（659 亿英镑），比上年增长 5%，IC 销售额再次增长 7%。 集成电路销量增长 2%，价格上涨 4%。
<块引用>我们致力于继续投资，以加强我们品牌在创新、供应链和品牌资产方面的优势，为消费者提供卓越的价值。
乔恩·莫勒，宝洁公司
块引用>穆勒表示，“大多数”价格上涨的品类的弹性“比我们的历史经验要好”。该公司所有 10 个产品类别的 IC 销售额在这一年中均有所增长。
总体而言，净利润增长 3%，至 148 亿美元（122 亿英镑），但毛利润下降 3%，至 380 亿美元（313 亿英镑）。全球总市场份额增长了 50 个基点。
本季度毛利率较去年同期下降 370 个基点，受到商品成本增加、货运成本增加、产品和包装再投资以及负面产品组合的推动。这些被 390 个基点的定价优势部分抵消。
在 Covid-19 传播到世界各国后不久，Moeller 在宝洁公司 2020 年 4 月的财报电话会议上重申了这一观点，他坚持认为，应对不确定性以及企业目前面临的通胀和生活成本上升挑战的“最佳应对措施”是“对已经带来“非常强劲的结果”的策略加倍努力。
“正如我们之前所说，我们认为这是一段艰难的成长时期，而不是减少对业务长期健康投资的理由，”他说。
“我们致力于不断投资，以加强我们品牌在创新、供应链和品牌资产方面的优势，在我们所选择的每个价格层面为消费者提供卓越的价值。竞争。”
宝洁预计 2023 年净销售额增长高达 2%，IC 销售额增长在 3% 至 5% 范围内。
联合利华将品牌增长归因于为抵消通货膨胀而采取的“精准”定价行动
高效营销
虽然宝洁承诺继续投资其品牌，但它也一直致力于提高营销支出的效率。第四季度，销售、一般和管理费用 (SG&A) 占销售额的百分比与上一年相比下降了 340 个基点，从 29.6% 降至 26.2%，部分原因是营销效率和管理费用节省了 200 个基点。 p>
“生产力的提高是推动平衡的收入和利润增长以及强劲的现金生成的必要条件，”莫勒说。
首席财务官安德烈·舒尔滕 (Andre Schulten) 补充说，过去几年媒体投资取得了“显着”的生产力，并继续“加强”#x201D;.
“我们已经发展出强大的能力，可以在电视和数字领域更好地瞄准目标。我们提高覆盖效率和覆盖质量的能力使我们能够降低数字和电视领域的每有效覆盖成本。”他说。
宝洁公司还将更多支出转向数字媒体，目前数字媒体支出占支出的 50% 以上。
宝洁公司的 Marc Pritchard 敦促营销人员在通货膨胀的情况下“加倍努力”创造力
“我们相信，我们将利用部分生产力，而不是完全进行再投资，而是实际流动并帮助抵消通货膨胀，其中一些是你在第四季度看到的，”舒尔滕说。
莫勒补充道，提高公司的数字敏锐度以推动客户“偏好”、降低成本并实现“快速高效的决策”是宝洁公司前进的关键优先事项，Moeller 补充道，利用区块链和人工智能等工具以“最合理的价格”“取悦”客户。
他继续说道：“在竞争激烈的行业以及动态和充满挑战的环境中取得成功需要敏捷性，这种敏捷性需要具有建设性颠覆的心态，愿意改变、适应和创造新的趋势和技术，这些趋势和技术将塑造我们行业的未来.”
他说，在当今通货膨胀的后新冠环境中，这一点“更加重要”。
