继女狮队在欧洲杯决赛中历史性战胜德国队之后，女子运动将进入一个“新时代”。
昨天（7 月 31 日）的 BBC 决赛现场观看人数突破了 1740 万人次，另外还有 590 万次通过 BBC iPlayer 以及 BBC 体育网站和应用程序观看了比赛。
除了温布利球场的 87,192 名球迷之外，还有电视观众，打破了欧洲杯男女比赛的观众人数纪录。
据报道，在英国有 1790 万观众在德国观看了这场比赛，您就会开始明白这场比赛对于提高女子运动的知名度有多么重要。
这场决赛是英国电视上收视率最高的女足比赛，打破了 2019 年英格兰世界杯半决赛输给美国队的 1170 万观众的峰值。此外，狮子队《ses》的胜利是 BBC 2022 年收视率最高的节目，超过了 6 月份在宫殿庆典上举办的白金禧派对，当时的观众人数达到了 1340 万的峰值。
<块引用>虽然我们庆祝昨晚令人难以置信的胜利，但我们也需要认识到势头并不是给定的。
Tammy Parlour，女子体育信托基金
块引用>女子体育信托基金联合创始人兼首席执行官塔米·帕洛尔 (Tammy Parlor) 认为，女狮队的成功让女子体育“进入了一个新时代”。
“这不仅仅与可见性有关；还与可见性有关。这将帮助我们采取措施，通过更多的赞助商和更高的品牌参与度，使女子运动变得可行，”她说。
“在我们庆祝昨晚令人难以置信的胜利的同时，我们还需要认识到势头并不是给定的，女子体育信托基金将继续推动p在这一领域取得进展，并确保我们看到持久的变化和一个充分代表我们社会的行业。我对女子运动的未来感到兴奋。”
品牌反应
各品牌很快就表达了对雌狮成就的赞赏。首次在欧洲杯上进行体育赞助的赛事赞助商斯塔林银行（Starling Bank）在推特上庆祝了“纪录打破者”。历史创造者。冠军”，呼唤其品牌大使边锋劳伦·汉普和中场球员吉尔·斯科特。
Starling 银行品牌和营销总监 Rachel Kerrone 解释说，该银行赞助欧洲杯是因为这项赛事符合其“提升女性地位、打破玻璃天花板”的使命。
该银行倡导女子足球的“我们的时代”活动在决赛前对老特拉福德球场和特拉法加广场球迷区的户外接管达到了高潮。斯塔rling 在英足总球迷聚会上举办了适合家庭的活动，为女子欧洲杯开发了首个梦幻足球游戏，并为每进球种植 50 棵树，截至 7 月 27 日，种植树总数达到 2,700 棵。
至关重要的是，该银行还向英国各地的体育援助组织和草根团队捐赠了 28,000 英镑，用于培养女性足球人才。
“无论是在品牌知名度方面还是在延续我们的品牌使命方面，此次赞助都取得了巨大成功。这是 Starling 有史以来的第一次体育赞助，Starling 也是英国第一家由女性创立的银行。”Kerrone 说道。
“这是女狮队的首场国际比赛胜利，也是迄今为止规模最大的女子锦标赛，这一事实表明，女性在体育、银行和科技领域的情况正在发生变化——玻璃天花板上的裂缝开始显现。”
作为锦标赛赞助商，LinkedIn 首次进军国际市场o 在看到在平台上分享故事的体育专业人士数量“大幅增加”后，体育赞助。 LinkedIn 表示，在三月份支持国际妇女节的基础上，它正在寻求倡导一个更加公平的工作世界。
其活动的核心是与卡罗尔·托马斯 (Carol Thomas) 合作，卡罗尔·托马斯是 1984 年首位带领英格兰队夺得女子欧洲杯冠军的队长。LinkedIn 英国品牌营销主管扎拉·伊斯顿 (Zara Easton) 与托马斯一起参加了决赛，托马斯表示，在女狮队中'胜利“38年的伤害”消失了。
“昨晚发生了一件大事，”伊斯顿说。 “英国有超过 1700 万人收看比赛，其中包括无数家庭和年轻女孩，我们为与这一历史性体育时刻的合作感到无比自豪，这一时刻激励了许多人。” p> <块引用>
赞助取得了巨大成功无论是在品牌知名度还是在继续我们的品牌使命方面。
Rachel Kerrone，Starling 银行
块引用>LinkedIn 营销主管认为，无论哪支球队获胜，这场比赛都代表着人们对体育界女性态度的“巨大转变”。
“我们将自豪地继续致力于照亮女性开拓者，我们必须继续保持这一势头，”伊斯顿补充道。
球衣赞助商耐克为球队打造了全场比赛时穿着的旗帜和 T 恤，上面印有该品牌著名的旋风和“Home”一词，这是对足球歌曲《三狮军团》中标志性短语的致敬。这家运动服装巨头随后在 Metro 报纸上发布了新闻报道，庆祝了全队的名字。
在 6 月份的耐克第四季度业绩发布会上，首席执行官约翰·多纳霍 (John Donahoe) 表示，他很高兴有机会与雌狮共度时光，他形容雌狮“鼓舞人心”x201D；为欧洲杯做准备。
第四季度是这家运动服装巨头其女装部门销量最高的三个月，其中以功能性跑步服装、经典服装和休闲服装的销售为主导。此后，耐克重申了其在基层产生影响的长期承诺，其“目标是赋予下一代女性体育运动权力”。
锦标赛主要赞助商百事可乐是另一个模仿三狮军团标志性副歌的品牌，在多佛的白色悬崖和家乡投射“It's Home”（为了艺术效果而删除了“coming”一词）的字样玩家。
其他人很快就利用了雌狮队进入决赛的机会。皇家邮政通过分享一张用牛皮纸包裹的球和两张一级邮票的图片来庆祝足球已经“回家”，地址为：Home。
海因茨·康母狮们称赞该品牌花了很多时间来创造自己的博洛尼亚意大利面酱，并说道：“有时等待会让结果味道更好！”在发明这项美丽的运动 150 年后，足球再次回归家园。”
英格兰赞助商维他麦（Weetabix）追求简单，将“关键时刻：只需添加牛奶”字样与其标志性的黄色阴影和英格兰足球标志搭配在一起。与此同时，非赞助商塞恩斯伯里公司播放了尼尔·戴蒙德 (Neil Diamond) 的足球歌曲《甜蜜的卡罗琳》(Sweet Caroline)，其中混合了瑞典人、胡萝卜和酸橙的图片，形成视觉双关语。
然后是 Specsavers，它重新设计了去年夏天男子欧洲杯上的视觉测试“It's Coming Home”创意，在上面潦草写下了“实际上”一词，为户外活动增添了魅力。
市场研究小组 System1 通过它测量了 Weetabix、Sainsbury’s 和 Specsavers 广告的效果s 测试您的广告平台，该平台会分析对广告的情感反应，以产生星级评分（满分 5 星）。
这三个广告都进入了全球静态广告的前 25%，其中 Weetabix 得分为 3.4（满分 5），其次是 Sainsbury's（得分为 3.1）和 Specsavers（得分为 3）。
未来
2022 年女子欧洲杯吸引了数千名新球迷和一系列新赞助商，但如果女子运动要到 2030 年将其价值增加两倍至 10 亿英镑，保持势头至关重要。
今天，英足总首席执行官马克·布林厄姆 (Mark Bullingham) 向 BBC 表示，英格兰队的胜利是“推动”女子足球运动发展的一个机会，并补充说，“没有理由”不让同样数量的女孩踢足球。男孩们。英足总的目标是到 2024 年，75% 的学校在体育课上为女孩提供平等参与足球的机会，高于目前的 63%。
虽然欧洲杯的入场人数纪录是 enco迫切需要在赛季中一周又一周地保持兴趣。 WSL、BBC 和天空体育之间签署的具有里程碑意义的三年期、每季 800 万英镑的协议将在让更多电视观众更容易地接触到女子运动方面发挥重要作用。
到 2030 年，女子运动的价值可能是英国的三倍
就比赛球迷而言，英足总的目标是女子超级联赛 (WSL) 的平均上座人数为 6,000 人，冠军赛的平均上座人数为 1,000 人，并希望在 2024 年之前将温布利的女子足总杯决赛门票售完.
根据女子体育信托基金 2 月份发布的“可见度揭秘”报告，WSL 和本周回归的新形式板球锦标赛 The Hundred 是 2021 年女子体育收视率增长的主要推动力。
2021 年，约有 620 万人观看了 WSL 直播比赛，但没有在电视上观看英超比赛，这表明存在这种情况是女足新兴的核心受众。至关重要的是，WSL 为女性体育运动的更广泛消费提供了一个途径。 2021 年，WSL 有 590 万新观众在赛季开始前没有观看过任何其他女子运动。
随着伯明翰英联邦运动会持续到下周（为女性运动员提供的奖牌数量多于男性运动员），以及今年秋季女子橄榄球联赛世界杯即将举行的另一场主场赛事，品牌有很多机会可以抓住围绕女子运动的兴奋和狂热的粉丝群体帮助该行业实现了 10 亿英镑的目标。
前母狮和 BBC 主持人亚历克斯·斯科特 (Alex Scott) 提到了这一机会的规模。在昨晚的决赛报道中，斯科特表示她不准备继续站在赞助商面前，“恳求他们参与女子比赛”，并补充道：“你知道为什么在？如果你不参与，那么你就错过了火车，它终于离开了车站，而且速度正在加快。”
创纪录的电视和现场观众人数，更不用说雌狮队历史性的胜利，应该足以向品牌证明，现在正是对女子运动进行长期投资的最佳时机。
