女性领导力、投资回报率、品牌忠诚度：开启新一周的 5 个有趣统计数据

女性在媒体和传播领域仅占 37% 的领导职位

根据 LinkedIn 的数据，在媒体和通信领域担任领导职务的女性人数不足。

尽管女性占劳动力总数的近一半 (48%)，但在全球范围内，女性仅占该行业领导职位的 37%。英国的情况并不比全球平均水平好多少，女性仅占该行业领导职位的 39%。

在接受调查的国家中，英国总体排名第六。新加坡（44%）、美国（43%）、澳大利亚（42%）、法国（41%）和意大利（40%）在媒体和通信领域的女性领导比例都较高。另一方面，阿联酋 (30%)、荷兰 (28%) 和印度 (23%) 的女性领导人比例最低。

媒体和传播行业中担任领导职务的女性比例代表担任董事、副总裁、最高管理层或合伙人职位的女性总数，除以y 担任这些职位的男性和女性总数。 LinkedIn 的媒体和通信行业过滤器包括营销经理、营销专家和数字营销专家等角色。

虽然 2015 年至 2022 年间，全球受聘担任该行业领导职务的女性比例增长了 5%，但统计数据显示，需要开展工作来缩小领导层中的性别差距。

“在差距扩大之前，我们现在就必须努力扭转这种不平衡，”LinkedIn 营销解决方案高级总监 Tom Pepper 说道。

提供更大的工作场所灵活性可能是纠正这种平衡的一种途径，LinkedIn 数据显示，全球女性申请远程职位的可能性高出 24%。 LinkedIn 建议，投资于培训课程、职业中期再培训、性别平等的候选人小组以及在招聘时不再要求事先支付工资也可以帮助女性攀登职业阶梯。

来源：LinkedIn米>

营销人员通常没有在媒体上投入足够的资金来优化投资回报，新数据显示，向渠道分配更多预算可以提高投资回报率。

尼尔森第一份投资回报率报告的数据表明，大约 50% 的媒体计划投资不足，中位数为 50%。然而，如果为每个渠道分配正确的预算水平，投资回报率可以提高 50%。

除了预算之外，尼尔森报告显示，很少有渠道能够在品牌和销售成果方面实现高于平均水平的回报，只有略多于三分之一 (36%) 的媒体渠道在品牌和收入指标方面的表现高于平均水平。

为了提高投资回报率，尼尔森建议品牌需要对上漏斗活动和下漏斗活动采取平衡的方法。研究发现，在现有的下漏斗营销和中漏斗营销中添加上漏斗营销可以将整体投资回报率提高 13% 至 70%。

说到新兴媒体，尼尔森指出，品牌常常不得不冒险看看渠道是否对他们有用，因为少量的资金可能会让人很难看出媒体是否有效。研究发现，播客广告、影响者营销和品牌内容可以提供超过 70% 的辅助品牌回忆，并且影响者营销的投资回报率与主流媒体的投资回报率相当。

来源：尼尔森

消费者的品牌忠诚度正在动摇，近十分之三的人表示他们现在更有可能尝试新品牌。超过四分之一 (26%) 的人还承认，他们去年已停止从某个企业或品牌购买产品。

普华永道的数据表明，老年消费者比年轻一代更有可能忠诚。近十分之四 (39%) 的 Z 世代消费者表示他们更有可能尝试新品牌，而只有不到十分之二 (19%) 的婴儿潮一代表示同意。

消费者更有可能在某些领域尝试新品牌，例如餐厅咆哮（44%）、消费品（38%）和超市（36%）位居榜首。

数据还发现，糟糕的体验会很快让消费者失去品牌。超过一半 (55%) 的受访者表示，在经历过几次糟糕的经历后，他们将停止使用或购买他们喜欢的企业。事实上，几乎十分之一 (8%) 的人表示，只要有一次糟糕的经历，他们就会停止购买。

客户体验的不一致也会让客户失去兴趣。近三分之一 (32%) 的受访者表示，如果一家公司提供的体验不一致，他们会放弃该公司。

良好的价值被发现是消费者使用企业或品牌的最重要原因。超过一半的消费者 (53%) 表示这是他们的首要原因，而 30% 的消费者表示他们喜欢通过首选公司的忠诚度计划获得的福利、奖励和特权。

资料来源：普华永道

对英国多个行业招聘广告的分析表明营销角色获得最好的福利。

对 Indeed 上 10,800 份招聘广告的审查显示，26% 的营销职位以现金奖金为特色。类似的数字也提供远程工作（25.8%）。这是所有分析角色中比例最高的。

大约 3.2% 的营销职位还提供带薪慈善日，虽然这个数字可能看起来很小，但实际上是所分析职位中比例最高的。在所有职位中，只有 0.8% 提供此福利。

总体而言，远程工作和奖金的平均比例分别为 16.8% 和 17.7%。最稀有的福利是无限制的假期津贴以及免费的茶和咖啡，而这两种福利仅在招聘广告中出现过 0.35%。

营销人员是第二个最有可能获得无限制假期津贴的人员（仅次于会计师），有 1.1% 的招聘广告提供这种津贴。

同时，最常见的工作福利是培训（47.5%）、养老金（33.2%）和折扣（18.5%）。

研究rch 发现，十分之一 (10.9%) 的英国招聘广告将“晋升”列为一项工作福利，许多人可能认为这是职位的重要组成部分。

来源：StandoutCV

很大一部分英国品牌营销人员 (55%) 已经为元宇宙中的营销活动预留了预算，这些预算已从其他渠道转移。

接受调查的营销人员中，几乎一半 (46%) 还表示他们正在虚拟宇宙中执行营销策略。

作为研究的一部分，消费者的观点也得到了考虑，40% 的 Z 世代受访者表示他们已经活跃在元宇宙中，而不到三分之一 (32%) 的千禧一代也这么说。

然而，调查结果也表明消费者对于虚拟宇宙是什么存在很大的困惑。只有 22% 的消费者表示，他们可以自信地向他人描述虚拟宇宙。研究不过，rch 确实发现消费者对其潜力持开放态度，36% 的受访者表示他们渴望更多地了解元宇宙。

超过四分之一 (26%) 的消费者表示他们会考虑从虚拟影响者那里购买商品。营销人员似乎也对虚拟影响者的想法持开放态度，60% 的人表示他们会考虑与虚拟影响者合作。

来源：十亿美元男孩